“Deuda con la verdad”, una serie de TikTok que combina drama, entretenimiento y educación financiera en un formato completamente disruptivo.
Esta no es simplemente una campaña, también es una forma audaz de demostrar que es posible crear contenido que trascienda el entretenimiento para concientizar a los jóvenes en una de las plataformas más populares del momento.
A través de 6 capítulos, y con un objetivo bien definido: fomentar la educación financiera; el público acompaña a la protagonista en su viaje desde el shock inicial de descubrir una deuda de medio millón de pesos que no solicitó, hasta la resolución del conflicto con Círculo de Crédito como aliado estratégico en el proceso de recuperación de su tranquilidad.
“Una historia bien contada y en el formato adecuado tiene el potencial de despertar conciencia sobre el cuidado de las finanzas y la protección de los datos personales. Es de suma importancia aprovechar el alcance que tienen las redes sociales para compartir contenido de gran valor”, comenta Ilse Canela, Head de Marketing B2C en Círculo de Crédito, Sociedad de Información Crediticia (SIC), con más de 20 años de experiencia.
La estrategia detrás del contenido
Lo brillante de esta propuesta radica en la comprensión profunda del ecosistema TikTok. Con más de 1,500 millones de usuarios activos globalmente y donde 7 de cada 10 usuarios mexicanos son Gen Z o jóvenes Millennials, según DataReportal, la plataforma demanda un enfoque completamente diferente.
La serie no busca educar a través de contenido audiovisual tradicional. En su lugar, crea conexiones emocionales. La audiencia no recibe lecciones; vive experiencias. Este es el futuro del marketing: crear narrativas que entretengan mientras informan, que emocionen mientras educan.
“Deuda con la verdad” representa una evolución en la estrategia de contenido B2C. Es simultáneamente una serie, una campaña y una herramienta educativa.
Resultados que hablan por sí solos
Con un millón de descargas en su app, Círculo de Crédito ya había demostrado su capacidad de conectar digitalmente. Esta serie lleva esa conexión al siguiente nivel, al crear un producto que genera conversación, engagement y, más importante, acción por parte de los usuarios.
La propuesta se vuelve aún más relevante considerando que, de acuerdo con CONDUSEF, más de 50,000 personas al año en México reportan fraudes financieros, y el 40% de los casos involucran créditos no solicitados. Esta serie convierte estos números en historias humanas y acerca a los jóvenes a una problemática que, aunque parece lejana, es más común de lo que se piensa.
“En una época donde el scroll nunca para, este proyecto logra algo extraordinario: que los jóvenes se detengan, se involucren y tomen acción. Círculo de Crédito tiene como propósito crear conciencia y empoderar financieramente a todas las personas, en especial a las nuevas generaciones que están comenzando su vida crediticia”, concluye Ilse Canela.
Puedes seguir todos los capítulos de “Deuda con la verdad” en TikTok a través del perfil oficial de Círculo de Crédito
