Christie’s vende la pintura más cara del mundo: Salvator Mundi de Leonardo da Vinci en 450 millones de dólares

La subasta fue promocionada en una campaña a cargo de Droga5, provocando todo tipo de emociones sin siquiera mirar la obra.

La casa de subastas Christie’s subastó la pintura Salvator Mundi de Leonardo da Vinci, convirtiéndola en la obra más cara que se ha subastado en la historia.

La obra fue subastada en más de 450 millones 312 mil dólares, lo que representa cerca de 9 mil millones de pesos.

En días pasados hablamos de cómo el mercado del arte se ha determinado a comunicarse con los consumidores no solo mediante exposiciones en el museo, sino a través de apuestas publicitarias que llaman la atención por la relevancia de las estrategias creativas empleadas.

Un buen ejemplo de ello es la campaña a cargo de Droga5 que fue pensada para Christie’s: The last da Vinci y muestra como una serie de asistentes a lo que parece ser un museo reaccionan al ver una pintura con todo tipo de expresiones faciales, que denotan la impresión que la obra genera entre los visitantes.

Dicha acción apeló a las emociones del espectador, convirtiéndose en una emotiva acción publicitaria, logrando cumplir la idea de llorar sin siquiera ver la pintura que muestra y que en este caso se refiere a la obra Salvator Mundi.

Este tipo de apuestas publicitarias dentro del mercado del arte ya se han llevado a cabo con campañas como la que Grey London ideó para el Tate Modern, al promocionar las pinturas del museo a través de billboards que muestran.

Reacciones en redes ante la venta de la pintura:

Aspecto de la campaña publicitaria: