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#ChooseHappiness – La campaña integradora de Coca-Cola

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Coca-Cola lanza su nueva campaña de mercadeo en la cual agrupa todas sus marcas en un solo mensaje integrador. El slogan elegido por la empresa para su estrategia es  “Choose happiness”, con esto buscan unir sus cuatro marcas (Coca-cola, Diet Coke, Coca-Cola Zero y Coca-Cola life) bajo un solo paraguas, para tratar de que los productos sean asociados a variedad de sabores y contenido calórico que solamente al azúcar que contiene la tradicional lata roja.

Los primeros en ver los comerciales fueron  los estadounidenses en marzo, pero se irá distribuyendo por el mundo con el transcurrir del tiempo. Por otro lado incluye un pequeño rediseño en la presentación de sus productos. Un vocero comentó en una entrevista que: “Nuestra ambición (en Coca-cola) es que cuando las personas piensen en la marca, no solo piensen en azúcar, sino en la variedad de opciones que tienen para elegir”.

Todo este movimiento puede ser consecuencia de la caída en ventas que sufrió la Coca-Cola dietética en mercados tan grandes como India o Estados Unidos. Los investigadores señalan que las razones pueden ser desde mayor conciencia sobre temas de salud y los endulzantes artificiales hasta el cambio de sabor respecto al original.

En el siguiente video puedes ver la versión corta del spot (1 minuto) que tiene actualmente casi 4.000 reproducciones en YouTube desde que se publicó hace cuatro días.

https://www.youtube.com/watch?v=B-ZORRE15RA

Por otro lado, también tienen la versión completa de casi 3 minutos y con poco más de 3.000 visitas en el día que lleva disponible en Youtube.

La canción se llama “What are you waiting for?” (¿Qué estás esperando?) y fue compuesta específicamente para esa campaña por el rapero y productor establecido en Holanda, HT. Puedes conocer más sobre el tema y la campaña en el Facebook de la marca.

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