¿Existe la publicidad subliminal? ¿Es realmente eficaz? Estas son algunas de las preguntas que muchos nos formulamos cuando escuchamos o leemos del tema. Los fundamentos científicos en los que supuestamente se basa dicha técnica publicitaria suelen ser desconocidos para la mayoría. La experiencia en un cine con mensajes repetitivos, de la que casi todos tienen cierto conocimiento, alimenta el mito.
¿Cómo vamos a utilizar el diseño en una empresa? El centro de diseño sueco (SVID) elaboró hace algunos años un modelo que se le conoce como DESIGN LADDER, “escalera de diseño”, que se desarrolló para medir el grado de madurez de empresas en lo que se refiere al diseño.
Las marcas trabajan en dos campos diferentes pero complementarios, en esos dos campos ejercen funciones diferentes:
El primero de estos campos es la PERCEPCIÓN, en donde la marca cubre cuatro funciones SENSORIALES, para lo que se refiere al nombre como a la parte gráfica.
El segundo de estos campos es de las funciones ESTRATÉGICAS: Lo que la marca debe hacer.
A pesar de ser rehén en Beirut, el clérigo anglicano Terry Waite pidió un poco de material de lectura para que el tiempo de rehén no fuera en vano. Su carcelero hablaba muy poco Inglés, pero Waite se las arregló para indicar que le gustaría leer un libro, dibujó un pingüino con un óvalo alrededor de él, diciéndole a su captor: “Encuentra un libro con este símbolo y será un buen libro.”
Dado que mi trabajo y mi pasión es el diseño, muchas personas me dicen:
“Tu debes ser alguien muy creativo, tu trabajo es ese: ser creativo”
La realidad es que TODOS somos individuos creativos.
La creatividad es un proceso que culmina en la solución de un problema, con esto quiero decir que cualquier persona que sea capaz de resolver un problema es una persona creativa y puede ser un contador, un traductor, un administrador por mencionar algunos
Esta es una pregunta que no tiene una respuesta establecida o de receta de cocina pero sin duda puede despertar la pasión de cualquier diseñador o director de mercadotecnia.
Es, en términos prácticos, organizar estratégicamente un portafolio de marcas, productos o servicios dentro de una corporación. Este tipo de proyectos no solo deben organizar las marcas que tenemos hoy en día, sino también definir los criterios para la creación y organización de nuevas marcas.
Sin cuestionarlo, los logotipos son una herramienta sumamente importante en términos de comunicación e identificación, como usuarios o consumidores, inmediatamente podríamos reconocer logotipos de panes, de lácteos, de pastas de dientes, de tecnología por mencionar algunos. Todos ellos crean asociaciones en nuestra mente, son una forma de identificar.
A propósito de los últimos acontecimientos, me permito enlistar algunas notas interesantes.
Seguramente habrá miles de teorías sobre el diseño de logotipos, lo que funciona o lo que no funciona
Uno de los rasgos que distinguen al homo sapiens es que tenemos una mente
inquisitiva, siempre nos hemos hecho preguntas, entre ellas, la de nuestra existencia
en la tierra: por qué estamos aquí, de donde venimos, que pasa después de la muerte y
cual es el significado oculto tras algunos fenómenos que nos rodean. Hemos creado
(en diferentes culturas) un conjunto de creencias que nos permiten hasta cierto punto,
dar respuestas a estas preguntas tan antiguas como el hombre mismo.
