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Ana Luna y Sebastián Urrutia, una dupla del equipo creativo de Flock linked By Isobar, ganaron el concurso Young Lions México 2016 en la categoría Cyber y participarán en la próxima edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Conversamos con ellos sobre sus expectativas.
Se llevó a cabo el concurso Young Lions México, organizado por el Círculo Creativo de México, y se seleccionaron a las tres duplas ganadoras que representarán a México el próximo junio en Cannes Lions 2016. Conversamos con Rodrigo del Oso y Rodolfo López, de Publicis México, sobre sus expectativas.
La palabra verde, aplicada como un adjetivo a las marcas, representa un compromiso social enfocado en el cuidado del medio ambiente, y en la optimización de los procesos de producción, almacenamiento y distribución de productos para reducir la huella ecológica de las empresas.
Las mascotas de marca ayudan a la identificación de la compañía dentro del mercado, al mismo tiempo en el que le proveen de personalidad y transmiten ciertos valores apegados con su visión institucional.
La compañía de productos para la navegación GPS, action cams y relojes inteligentes para deportistas TomTom busca ganar mercado en México. Conversamos con Nuno Gomes de Azevedo, vicepresidente del área de Consumo de la marca sobre las estrategias que utilizan en el mercado mexicano.
Uno de los escándalos más memorables del año 2015 fue el de la automotriz Volkswagen, acusada de haber manipulado sus motores para que pasaran las pruebas de cuidado ambiental, así como el de Toshiba, compañía que maquilló sus ganancias desde el 2008.
Hace unos días se presentó un anuncio clave en la campaña El Hombre Más Interesante del Mundo de Dos Equis, Cerveza de Cuauhtémoc Moctezuma Heineken, en la que el personaje recibe una despedida y es enviado a Marte. ¿Es el final de la campaña? Conversamos con Rafael Cárdenas, gerente de comunicación de la marca.
Estudios de IEG revelan que al cierre del año pasado se gastó 57.5 mil millones de dólares en patrocinios a nivel global. Cabe destacar que estos convenios suelen impulsar la presencia de una firma comercial en el mercado, sin embargo, un factor que los puede llegar a perjudicar es la reputación de uno de los involucrados.
En ciertas ocasiones, sobre todo tratándose de material creativo, la censura más allá de frenar la difusión de un contenido, puede ser un catalizador para convertir un mensaje en todo un mito.
Las campañas publicitarias de una firma comercial no sólo impactan en el consumidor, sino que también en otras marcas que las llegan a usar como una forma para impulsar la viralidad de su propia compañía, o bien, para atacar a la original, lo cual conocemos como contracampaña.
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