- El Festival Internacional de Creatividad decidió retirar la categoría Mobile y agregar Luxury & Lifestyle en su edición 2024.
- Esto representa una respuesta al cambio en el panorama creativo y un esfuerzo por mantenerse actualizados.
- La nueva categoría celebrará la creatividad y las soluciones innovadoras en la industria del lujo y el estilo de vida.
Cannes Lions, el Festival Internacional de Creatividad más importante del mundo, anunció un importante cambio en su edición del 2024.
La organización decidió eliminar la categoría Mobile y presentar una nueva denominada Luxury & Lifestyle, con el propósito de reconocer la transformación y la creatividad en el ámbito del lujo.
El Festival comunicó que esta adición busca “celebrar el trabajo creativo, las experiencias y las soluciones comerciales innovadoras” en la industria del lujo y el estilo de vida.
Según Cannes Lions, esta nueva categoría Luxury & Lifestyle “se convertirá en un referente global para las marcas de alto nivel”, brindando un espacio para “destacar las estrategias de marketing más creativas e impactantes” en este segmento de mercado.
“El cambio refleja la importancia de adaptar los premios a la evolución del panorama creativo y allanar el camino hacia el futuro”, aseguraron en Cannes. “El mundo del marketing creativo se transforma constantemente, y Cannes Lions busca mantenerse a la vanguardia en la celebración de la creatividad en la era moderna”, agregaron.
Adiós a la categoría Mobile en Cannes Lions
El retiro de la categoría Mobile es un paso estratégico para mantener los premios actualizados y relevantes.
En el comunicado oficial, Cannes Lions explicó que los dispositivos móviles han llegado a formar parte integral de la creatividad en todas las disciplinas y canales, por lo que no tiene sentido mantener un premio separado.
La creatividad basada en dispositivos móviles se ha extendido ampliamente en los últimos años, abarcando casi todos los aspectos de la industria.
Por lo tanto, la organización considera que ya no es necesario otorgar premios específicos en esta categoría.
La toma de decisiones de Cannes Lions se basa en las consultas a jurados expertos y en la evaluación de las tendencias emergentes en la industria creativa.
El comité de expertos que asesora al Festival recomendó estos cambios al considerar que el sector del lujo necesita su propio espacio para reconocer las soluciones innovadoras que están redefiniendo los modelos de negocio y estableciendo nuevos estándares en creatividad.
Candidaturas Cannes Lions 2024
Para Simon Cook, director general de Cannes Lions, la categoría “Luxury” “será esencial para pasar de la sensibilización a la verdadera apreciación de las soluciones que están impulsando cambios en ese mercado”.
Los Luxury & Lifestyle Lions se centrarán en destacar las comunicaciones y las soluciones de marca que mejoran el rendimiento empresarial y fomentan la lealtad del cliente.
Según la organización, en noviembre de 2023 publicarán información detallada sobre los Luxury & Lifestyle Lions, que incluirá definiciones, criterios y subcategorías.
Además, se anunciarán los detalles sobre el jurado y se abrirán las candidaturas para Cannes Lions 2024 a partir del 18 de enero de ese año.
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