- Cemento Moctezuma compite en Cannes Lions 2025 con un rebranding inspirado en símbolos prehispánicos.
- El nuevo diseño aumentó la visibilidad del logo en 42%.
- La campaña fue creada por Brands\&People y está nominada en Design e Industry Craft.
¿Cómo revitalizar una marca con 80 años de historia sin traicionar su esencia? Esa fue la pregunta que guió el proyecto de rebranding de Corporación Moctezuma, desarrollado por la agencia mexicana Brands\&People, parte de la red TBWA.
La respuesta posicionó a la empresa como caso de estudio en diseño y branding estratégico y, a la vez, la proyecta como una de las piezas candidatas por parte de México a los premios Cannes Lions 2025.
La campaña del rebranding de cemento Moctezuma tiene nominaciones en las categorías
Design y en Industry Craft, según publicó la red en su web.
De acuerdo con el video que resumen el proyecto, el desafío no era menor: renovar la imagen de una de las cementeras más tradicionales del país sin perder su arraigo cultural ni su credibilidad en el sector de la construcción.
En un contexto donde la industria del cemento suele mantener una estética funcional y poco diferenciada, la compañía apostó por algo inusual: convertir el cemento en un portador de identidad y cultura.
Cemento Moctezuma: nuevo paradigma en una categoría visualmente estancada
Para los creativos de la campaña, durante años, el empaque de cemento fue visto como un soporte meramente utilitario. Moctezuma y Brands\&People decidieron romper esa lógica.
Detectaron que en un entorno de baja diferenciación visual (paletas de colores homogéneas, logos poco memorables y branding genérico) había espacio para una propuesta estética con carácter.
El cambio no fue solo gráfico, sino conceptual. El rebranding propuso reposicionar el cemento no como un commodity, sino como un símbolo cultural.
A partir de ese insight, se diseñó un sistema visual modular inspirado en patrones prehispánicos, piedras talladas, geometría indígena y motivos ancestrales reinterpretados. Cada símbolo comunica valores centrales de la marca (como fortaleza, transformación, progreso) y juntos forman un lenguaje visual coherente, reconocible y profundamente mexicano.
Diseño que será parte de Cannes Lions 2025
Una de las intenciones del proyecto fue convertir el empaque en una superficie narrativa.
Las bolsas de cemento, al apilarse, ahora forman murales con patrones simbólicos que no solo aumentan la visibilidad del producto en los puntos de venta, sino que también resignifican su presencia.
Los laterales de los sacos (antes ignorados) se transformaron en un canal de expresión estética y cultural.
La ejecución tuvo buenos resultados: aumentó la visibilidad del logotipo en un 42% y la identificación de los camiones en circulación en un 85%.
Además, generó una oleada de cobertura editorial: el diseño se convirtió en noticia.
Fundada en 1943, Moctezuma es uno de los líderes en la producción y comercialización de cemento, concreto y agregados. Con presencia en más de 700 ubicaciones, una red de distribución que cubre el 95% de México y un modelo de gestión basado en la sostenibilidad, la compañía busca ahora extender su influencia más allá del mercado de la construcción.
Este rebranding que llega a Cannes Lions 2025 es el primer paso.
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