El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se ha consolidado como el evento más influyente para la industria de la publicidad y el marketing a nivel global. Este 2025 la industria mexicana sigue ganando leones como Le Pub que ganó león de oro y plata en Brand experience & activation.
Y es que cada año, miles de creativos, estrategas, anunciantes, medios y marcas se dan cita en la Riviera Francesa no solo para competir por los codiciados Leones, sino para intercambiar ideas, detectar tendencias y marcar el rumbo de la comunicación comercial contemporánea.
Según datos de la organización, en su edición 2024 el festival recibió más de 26 mil inscripciones de campañas provenientes de 90 países, reflejando la magnitud de su relevancia internacional.
En ese sentido, la categoría de Brand Experience & Activation en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha vuelto a demostrar por qué es una de las más disputadas y emblemáticas del certamen. Este rubro no solo reconoce la creatividad, sino también la capacidad de una marca para generar conexiones profundas, memorables y activas con su audiencia. En un contexto donde las emociones y la participación del consumidor pesan más que nunca, las campañas galardonadas en esta categoría delinean el futuro del marketing experiencial.
Según datos del festival, Brand Experience & Activation premia aquellas ideas que no solo comunican un mensaje, sino que lo hacen vivir al público. Ya no basta con contar una buena historia, ahora se trata de invitar al consumidor a ser parte de ella. Según datos del propio Cannes Lions, esta categoría ha crecido en relevancia desde su introducción en 2015, y en la edición 2025 ha recibido más de 3 mil 200 inscripciones de más de 80 países, reflejando un creciente interés global en el marketing centrado en experiencias.
México gana en Brand experience & activation
Tecate y LePub Ciudad de México lanzaron “Tecate Light con Sal del Golfo de México” en una audaz iniciativa cultural y digital. En una apuesta audaz que fusiona innovación, cultura y tecnología, Tecate, en colaboración con la agencia creativa LePub Ciudad de México, lanza “Tecate Light con Sal del Golfo de México”. La campaña presenta una edición especial de Tecate Light, elaborada con sal del Golfo de México, y transforma espectacularmente un barco en un bar flotante visible en plataformas de geolocalización, posicionando a México con originalidad.
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: GULF OF MEXICO
AGENCIA: LE PUB
MARCA: TECATE
PAÍS: México
PREMIO: LEÓN DE ORO
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: GULF OF MEXICO
AGENCIA: LE PUB
MARCA: TECATE
PAÍS: México
PREMIO: LEÓN DE PLATA
Ganadores LATAM
Por su parte, Latinoamérica también destacó con premios en esta categoría, con campañas creativas que cumplieron con las descripciones para ganar.
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: LESSONS OF SHAME
AGENCIA: Havas Costa Rica
MARCA: INSTITUTIONAL de WORLD VISION
PAÍS: Costa Rica
PREMIO: LEÓN DE ORO
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: PLASTIC BLOOD
AGENCIA: DM9, Sao Paulo
MARCA: OKA BIOTECH
PAÍS: BRAZIL
PREMIO: LEÓN DE ORO
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: ADS COVER RENTS
AGENCIA: AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo
MARCA: BEER de BRAHMA
PAÍS: BRAZIL
PREMIO: LEÓN DE ORO
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: FICTIONAL INSURANCE
AGENCIA: DDB COLOMBIA
MARCA: INSURANCE de RCN/PRIME
PAÍS: COLOMBIA
PREMIO: LEÓN DE ORO
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: THE KIMBERLY PRICE
AGENCIA: FAHRENHEIT DDB, Lima
MARCA: PLAZA VEA
PAÍS: PERÚ
PREMIO: LEÓN DE ORO
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: LESSONS OF SHAME
AGENCIA: Havas Costa Rica
MARCA: INSTITUTIONAL de WORLD VISION
PAÍS: Costa Rica
PREMIO: LEÓN DE PLATA
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: PLASTIC BLOOD
AGENCIA: DM9, Sao Paulo
MARCA: OKA BIOTECH
PAÍS: BRAZIL
PREMIO: LEÓN DE PLATA
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: CLANDESTINATION
AGENCIA: DDB COLOMBIA, Bogota
MARCA: THE COUNTRY OF BEAUTY de PROCOLOMBIA
PAÍS: COLOMBIA
PREMIO: LEÓN DE PLATA
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: FICTIONAL INSURANCE
AGENCIA: DDB COLOMBIA
MARCA: INSURANCE de RCN/PRIME
PAÍS: COLOMBIA
PREMIO: LEÓN DE PLATA
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: THE KIMBERLY PRICE
AGENCIA: FAHRENHEIT DDB, Lima
MARCA: PLAZA VEA
PAÍS: PERÚ
PREMIO: LEÓN DE PLATA
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: FISHERMEN STORYTELLERS
AGENCIA: AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo
MARCA: BEER de CORONA
PAÍS: BRAZIL
PREMIO: LEÓN DE PLATA
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: FISHERMEN STORYTELLERS
AGENCIA: AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo
MARCA: BEER de CORONA
PAÍS: BRAZIL
PREMIO: LEÓN DE PLATA
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: PRIZE ON THE BONE
AGENCIA: DM9, Sao Paulo
MARCA: KFC ICE-CREAM
PAÍS: BRAZIL
PREMIO: LEÓN DE BRONCE
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: BUILDING FUTURES
AGENCIA: VML, New York
MARCA: MRV CONSTRUCTION
PAÍS: BRAZIL
PREMIO: LEÓN DE BRONCE
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: THANKS FOR COKE-CREATING
AGENCIA: DM9, Sao Paulo
MARCA: COCA-COLA
PAÍS: UNITED STATES / BRAZIL
PREMIO: LEÓN DE BRONCE
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: FOLLOWERS STORE
AGENCIA: LEPUB, Sao Paulo
MARCA: NEW BALANCE
PAÍS: BRAZIL
PREMIO: LEÓN DE BRONCE
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: REPORT THIS AD
AGENCIA: PARADAIS DDB
MARCA: ONLINE MENTAL HEALTH INSTITUTION
PAÍS: ECUADOR
PREMIO: LEÓN DE BRONCE
CATEGORÍA: BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
CAMPAÑA: COUPON RAIN
AGENCIA: GUT, Sao Paulo
MARCA: MERCADO LIBRE
PAÍS: BRAZIL
PREMIO: LEÓN DE BRONCE
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