Cannes Lions 2025 no pasó desapercibido para la creatividad mexicana en el primer día de actividades. Tres campañas nacionales lograron alzarse con codiciados Leones en diferentes categorías, reflejando la evolución del pensamiento estratégico de las marcas mexicanas y el talento de las agencias que las acompañan. Aquí te presentamos los casos más destacados.

Health & Wellness: “This is not a game” — Movistar y VML México ganan León de Bronce

La campaña “This is not a game” desarrollada por VML México para Movistar se llevó un León de Bronce en la categoría de Health & Wellness, reconociendo su capacidad de transformar un tema socialmente relevante en una acción con impacto tangible.

La campaña abordó el uso problemático de los videojuegos como vía de captación para la trata de personas y la explotación infantil. A través de una narrativa conmovedora y educativa, Movistar usó canales digitales y experiencias inmersivas para alertar a padres, jóvenes y autoridades sobre cómo los videojuegos pueden convertirse en plataformas de riesgo.

Este reconocimiento refleja el compromiso de la marca con la responsabilidad digital y la protección de los usuarios más vulnerables, consolidando su posición como una empresa con fuerte enfoque en la conciencia social.

 Outdoor: “Gulf of Mexico” — Tecate y Le Pub se llevan el Oro con una mirada crítica al machismo

En la categoría Outdoor, el León de Oro fue para la impactante campaña “Gulf of Mexico”, creada por Le Pub para la marca Tecate.

Esta pieza se destacó por su enfoque gráfico audaz y su potente mensaje contra el machismo y la violencia de género. A través de un outdoor con un mapa del Golfo de México “manchado” por estadísticas y datos sobre feminicidios y violencia doméstica, la campaña generó conversación en espacios públicos y digitales, provocando incomodidad intencional para invitar a la reflexión.

El León de Oro representa un momento clave para Tecate, que continúa reconfigurando su identidad hacia una masculinidad más responsable, tras años de cuestionamientos sobre sus mensajes previos.

Outdoor: “Aeromexicanos” — Aeroméxico y Ogilvy México celebran la diversidad con un León de Bronce

Otro galardón importante en la misma categoría fue el León de Bronce otorgado a “Aeromexicanos”, una campaña de Ogilvy México para Aeroméxico.

La pieza celebra la identidad mexicana y la diversidad cultural, étnica y lingüística del país a través de ejecuciones creativas en espacios públicos, destacando el orgullo de ser “Aeromexicano” más allá de un gentilicio o marca. El término fue resignificado como símbolo de inclusión, empatía y modernidad, mostrando a viajeros de distintos orígenes y géneros en entornos reales.

Esta campaña reafirma a Aeroméxico como una marca que se conecta emocionalmente con sus pasajeros y con los valores actuales de la sociedad.

Los premios obtenidos por estas tres campañas reflejan una clara tendencia: las marcas mexicanas están abrazando la creatividad con propósito. En un contexto en el que la responsabilidad social, la inclusión y la salud mental son ejes clave de conversación global, México se posiciona con mensajes que no solo venden, sino que transforman.

La edición 2025 de Cannes Lions deja claro que nuestro país no solo compite a nivel internacional, sino que también puede liderar cuando se trata de ideas valientes, empáticas y culturalmente relevantes.