- México está representado por “Dancing Washers”, de VML para Whirlpool, en la subcategoría Breakthrough on a Budget de Audio en Cannes Lions 2025.
- Brasil encabeza la lista con 13 campañas finalistas, incluyendo trabajos de Africa DDB, Droga5 y BETC Havas.
- Argentina tiene cuatro finalistas de VML y Ogilvy.
En la 72 edición de Cannes Lions 2025, fue presentada este sábado 14 de julio la shortlist de la categoría Audio & Radio, una de las más antiguas del Festival.
México es uno de los países con representación regional con una campaña que se coló directamente en la shortlist.
“Dancing Washers”, desarrollada por VML México para Whirlpool, será la única carta mexicana en la shortlist de Audio & Radio dentro de la subcategoría “Breakthrough on a Budget”, que premia a las estrategias de bajo presupuesto pueden conectar eficazmente con el público.
La propuesta rompió esquemas al hablar del desgaste cotidiano en recursos domésticos desde un ángulo sonoro que captó la atención del jurado.
Su inclusión en la shortlist supone una combinación de creatividad y eficiencia, que en tiempos de restricciones presupuestales resulta una fórmula muy valorada.
Además de México, otros ocho países de la región tienen representación en la shortlist. Son 32 de las 68 campañas seleccionadas.
La representación regional no solo es amplia, sino diversa en estilos, temáticas y marcas. Hay desde piezas experimentales con voz activada hasta narrativas sonoras profundas sobre biodiversidad o inclusión.
Cannes Lions 2025: Brasil lidera shortlist Audio & Radio
Brasil se consolida este año como el país más destacado de la región en esta categoría, con 13 campañas finalistas.
Entre ellas sobresale Africa DDB, que domina con siete nominaciones, gracias a piezas como “One Second Ads” (para Budweiser) y “Fishermen Storytellers” (para Corona).
El enfoque brasileño combina innovación técnica con fuerte carga narrativa y humor, como lo demuestra “From Hurt to Hit”, también de Africa, para Brahma.
Otras agencias incluyen Droga5 (con “Dirty Mouth Sponsorship” para CIF), BETC Havas (“Legal Tracks” para Kwai) y LEPUB, con “Music Over Noise” para Billboard Brasil.
Argentina, España y Estados Unidos hispano: cuatro finalistas cada uno
Argentina aparece en la shortlist con cuatro campañas, repartidas entre VML y Ogilvy. “Game Guardian” (Movistar), nominada en dos subcategorías, destaca por su uso de tecnología y voz activada para proteger a gamers jóvenes en línea.
Por su parte, “The Sound Of Divorce” (Calm), creada por Ogilvy Argentina, explora una temática emocional con una ejecución auditiva que busca sensibilizar al oyente sin recurrir a imágenes.
Desde Estados Unidos, el aporte hispano llega de la mano de la agencia Alma, que logró cuatro nominaciones para Coors Light con campañas como “Chill Enough” y “Cold Activated Announcers”, que combinan humor, sonido y performance.
Las piezas muestran cómo las marcas que apuntan al consumidor latino en EE.UU. están adoptando estándares globales de creatividad.
Desde España, con cuatro campañas, David Madrid lidera con tres nominaciones por la serie “High Energy Dad” para Fusion Energy Drink, y una más compartida con estudios de Ucrania por “Air Raid Alarm Clock”, una pieza cargada de contenido político y emocional para la ONG Razom.
Otras presencias destacadas: Chile, Guatemala, Colombia y Ecuador
Chile se cuela en la shortlist con “Me Feat. Me”, de DDB Chile para Nosotras, una campaña nominada en tres subcategorías (uso de música, responsabilidad social y engagement cultural).
El trabajo destaca por su mensaje de autoaceptación, con una ejecución sonora que refuerza la identidad y diversidad de voces femeninas.
Guatemala, con Ogilvy como estandarte, logró dos finalistas gracias a “Stay Tuned, Stay Awake” para Shell.
En tanto, Ecuador participa con “Unlucky Mentions”, desarrollada por Paradais DDB para Cris-Sal, una marca local de sal de mesa, en una pieza que explora las interacciones digitales negativas.
Colombia completa la lista con “The Colombian National Anthem, Performed by Its Biodiversity”, de McCann Bogotá para Sura. La campaña convierte los sonidos naturales del país en un himno ambiental que mezcla innovación, responsabilidad ecológica y orgullo nacional.
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