- La campaña que estará en Cannes Lions 2025 cuestionó un proyecto de ley que condiciona el financiamiento a películas en Perú.
- Generó más de 137,000 búsquedas, U$S 62,000 en ingresos y gran cobertura mediática.
- Competirá en Cannes Lions 2025 en Brand Experience, Direct, Entertainment y PR.
En respuesta a un proyecto de ley que buscaba condicionar el financiamiento estatal al contenido de las películas en Perú, la Asociación Peruana de Prensa Cinematográfica (APRECI) junto con la agencia TBWA\Perú lanzó “Government’s Cut” (“La versión del Gobierno”), una campaña que puso en el centro del debate la amenaza a la libertad creativa en el cine.
La ley en discusión apuntaba a excluir de los fondos públicos a producciones que abordaran temas “conflictivos”, como la dictadura, el conflicto armado interno, las identidades LGBTQ+ o la desigualdad.
Como estrategia, se reeditaron versiones censuradas de clásicos del cine peruano siguiendo los lineamientos propuestos por la ley.
Esta edición ficticia (el “corte del gobierno”) se presentó como contraposición al “corte del director”, generando una poderosa metáfora visual sobre los efectos de una legislación restrictiva.
Estrategia y resultado
El impacto de la campaña se reflejó en los datos: más de 137,000 búsquedas relacionadas en la web, 41,000 reproducciones legales de las películas intervenidas y unos U$S 62,000 generados en ingresos para la industria cinematográfica peruana.
Sólo “Días de Santiago“, una película peruana de 2004, registró un incremento del 70% en búsquedas online tras la activación. Además, obtuvo una valuación de medios ganados cercana a los U$S 45,000.
Categorías en las que fue inscripta en Cannes Lions 2025
La propuesta se viralizó, logró cobertura nacional, se discutió en el Congreso y escaló al circuito global: “Government’s Cut” fue inscrita en Cannes Lions 2025 y competirá en categorías como Brand Experience & Activation, Direct, Entertainment y PR.
La campaña de TBWA\Perú se convirtió en un caso ejemplar de cómo una idea creativa bien ejecutada puede movilizar opinión pública, incidir en la agenda política y, a la vez, abrirse paso en los festivales de creatividad más exigentes del mundo.
Para los profesionales del marketing y la publicidad, especialmente en América Latina, “Government’s Cut” se presenta como un ejemplo de cómo las marcas, instituciones o colectivos pueden usar el storytelling, el diseño de experiencias y las relaciones públicas para enfrentar problemáticas sociales.
Su abordaje directo a un tema sensible y su capacidad para conectar con la audiencia desde lo emocional, muestran una ejecución integral que trasciende lo publicitario.
El caso también plantea preguntas sobre el rol de la comunicación en contextos políticos y sobre el uso de herramientas creativas para la defensa de derechos culturales.
Ahora lee:
Trump a las marcas: “Deben fabricar vehículos completos en EE.UU.” (qué implica para México)
Mondelez demanda a Aldi por copiar empaques de Oreo y otros productos
El legendario debut de lnstacart en el Super Bowl busca un titanium en Cannes Lions 2025
