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Cannes Lions 2019: Esta campaña podría traer un León para México en Innovation

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A menos de dos semanas de que de inicio el Festival Internnacional de Cannes Lions 2019, el comité organizador del evento dio a conocer el shortlist de tres categorías en donde México tiene posibilidades de llevarse un León.

De esta manera, fueron anunciadas las listas cortas para las categorías Glass, Innovation y Titanium, dentro de las cuales se suman 68 entradas candidatas a un galardón.

Al respecto, es importante mencionar que este año se pondrá en marcha un formato de evaluación en vivo que permitiría a los miembros del jugador interactuar con los presentadores de las piezas para tener mayor detalle sobre cada campaña.

De igual manera, la audiencia invitada podrá tener información de primera mano sobre el proceso de evaluación para descubrir lo que el jurado está buscando cuando otorga un León.

México levanta la mano

La creatividad mexicana a logrado entrar en el shortlist de una de las categorías más exigentes del festival.

De la mano de Leo Burnett México, con la campaña Fit Pack creada para Cerveza Corona, el país compite con 24 entradas provenientes de 16 paísesmás para coronarse con una presea dentro de Innovation. La pieza compite en la subcategoría Innovación de producto.

¿De qué va?

Para nadie es un secreto que la producción de plástico se ha convertido en un roble importante para el medio ambiente.

Datos entregados por la ONU indican que los humanos hemos producido alrededor de 8 mil 300 millones de toneladas de plástico desde la década de 1950 y se prevé que esa cifra aumente a más 34 mil millones de toneladas en 2050. Si no se toman medidas, para 2050, el volumen de los desechos de plástico podría superar al de los peces.

Para muchos especialistas, las grandes marcas de consumo tienen una gran responsabilidad al respecto al diseñar empaques de productos que utiliza (en ocasiones de manera innecesaria) grandes cantidades de plástico.

Con el fin de presentar una propuesta para contrarrestar esta tendencia, la agencia mexicana diseñó una lata de cerveza que permite al consumidor transportar el producto sin el uso de la clásica rejilla de plástico.

Cada lata posee una rosca en la parte superior e inferior lo que permite ensamblar una sobre otra con un giro para que su transporte no sea un problema.

Las piezas latinas

Adicional al shortlist de Innovation se dieron a conocer los listados de candidatos a ganar un León en las categorías Glass y Titanium.

De esta manera, se sabe que la lista corta de Glass incluye 23 entradas provenientes de 12 países, entre los que se mencionan a Brasil, Canadá, Dinamarca, Francia, Alemania, Islandia, India, Polonia, Suecia, Países Bajos, Reino Unido y Estados Unidos.

En tanto a Titanium, el jurado seleccionó 20 trabajos que podrían dar Leones a nueva países: Colombia, Francia, Alemania, Polonia, España, Israel, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y Estados Unidos.

Al respecto compartimos la lista de las piezas que representarán a Latinoamérica en estas categorías:

Innovation

Campaña: Consent Pack

  • País: Argentina
  • Agencia: BBDO Argentina
  • Cliente: Tulipán

Campaña: Fit Pack

  • País: México
  • Agencia: Leo Burnett
  • Cliente: Cerveza Corona

Campaña: #Braillebrickforall

  • País: Brasil
  • Agencia: Lewlara TBWA
  • Cliente: Dorina Nowill

Campaña: Accessibilty Mat

  • País: Brasil
  • Agencia: GTB Brasil
  • Cliente: Ford Motor Company

Glass

Campaña: Next Minute Scene

  • País: Brasil
  • Agencia: VMLY&R Brasil
  • Cliente: Ministerio Público and ABAP

Campaña: My First Bra

  • País: Brasil
  • Agencia: Madre Mia Filmes
  • Cliente: ANTRA (National Association Of Transsexuals And Transsexuals)

Titanium

Campaña: A world without borders

  • País: Colombia
  • Agencia: Ogilvy Colombia
  • Cliente: Aeroméxico

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