México, D.F.- La Cámara Nacional de Fabricantes de Envases Metálicos (CANAFEM) lanzó la campaña publicitaria y de medios Lo bueno viene en lata. ésta fue lanzada por la agencia Reskala y Asociados, y tendrá aplicación en menciones televisivas, anuncios espectaculares y revistas.

El objetivo principal es sensibilizar a los consumidores (chefs, cocineros, amas de casa) de que los alimentos enlatados son nutritivos, frescos, naturales y saludables, además de su práctico envase. En el caso de la campaña de medios, se maneja una estrategia con la que se informará sobre las bondades de las latas para desmitificar falsas creencias, y así enfatizar bondades como su hermeticidad, resistencia, dureza, diversidad, opacidad y larga vida en los anaqueles. A lo anterior, debe agregarse la parte de responsabilidad social y ambiental, bajo el argumento de que los empaques pueden reciclarse y que están hechos de materias primas (hierro y carbón) de las que aún hay grandes reservas.