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Algunas campañas tuvieron mucho éxito gracias al uso del marketing de influencers.
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Se estimó que para este 2023, el mercado global de influencers superará los 16 mil millones de dólares: Forbes.
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Alrededor del 72.5 por ciento de especialistas de marketing en Estados Unidos utilizaron a algún creador de contenido para campañas publicitarias.
El marketing de influencers, también llamado contenido de marca, es una de las estrategias más utilizadas, gracias al alcance que algunas celebridades del internet tienen en sus redes sociales. A través de los influencers las grandes compañías han apostado por realizar campañas con ayuda de estas personas quienes anuncian sus lanzamientos o buscan incrementar la venta de algún producto.
Alrededor del 72.5 por ciento de especialistas de marketing en Estados Unidos utilizaron a algún creador de contenido para campañas publicitarias. Civic Science descubrió que el 14 por ciento de los jóvenes de 18 a 24 años y el 11 por ciento de los millennials habían comprado algo en los últimos seis meses porque un blogger o un influencer se los recomendó, así lo dio a conocer Hootsuite.
De acuerdo a la Universidad Autónoma de Madrid (UAM), el marketing de influencer es una estrategia de social media en donde se llega a un acuerdo de colaboración entre la marca y la persona, para dar a conocer o posicionar marcas o productos. Es una herramienta que ha cobrado gran relevancia, pues muchas firmas optan por realizar publicidad a través de estas figuras.
De acuerdo con Forbes, se estimó que para este 2023, el mercado global de influencers superará los 16 mil millones de dólares, esto significa que esta industria tiene un alto potencial, pese a la ligera caída que tuvo en 2021. Uno de los aprendizajes que han surgido en torno a esta industria es que no cuentan los millones de de seguidores, pero no se sabia si los usuarios eran reales, perfiles falsos o bots, poco a poco las empresas descubrieron que las inversiones no eran rentables. Por lo anterior, se decidió que ahora se toma más en cuenta el alcance o la interacción.
Por otro lado, influencer Marketing Hub dio a conocer que la inversión en Nano-Influencers (quienes tienen 10 mil seguidores) en este 2023 será la más alta de la escala con 39 por ciento de todos los presupuestos, el 30 por ciento se llevará a los Micro-Influencer (menos de 100 mil seguidores), el 19 por ciento para Macro-Influencers y el 12 por ciento para los Mega-Influencers (quienes superan el millón de seguidores). ¿Por qué? Las agencias descubrieron que a menor cantidad de seguidores, la conexión con la campaña puede generar hasta un 60 por ciento más de rendimiento, en comparación de los que cuentan con más de 10 millones de seguidores.
Casos de éxito
Old Navy
La marca de ropa incorporó a Meghan Rienks, una influencer de Instagram, misma que presentó a sus seguidores de qué manera pueden vestir según la ocasión que se presente, cada uno de los looks fue armado con prendas de la compañía de retail.
Glossier
Esta marca utilizó a sus seguidores más influyentes para introducir un programa de recomendación para ofrecer incentivos exclusivos y descuentos por medio de sus redes sociales.
Estée Lauder
Para el lanzamiento de Estée Edit, la marca fichó a Kendall Jenner, una modelo e influencer de gran peso en el mundo. La joven formó parte de la elaboración de una colección conformada por 82 productos de maquillaje y para el cuidado de la piel.
Jenner hizo la promoción de estos productos por medio de su cuenta personal de Instagram y también aparece en las publicaciones de la cuenta oficial de Estée Edit, en donde aparece dando consejos de maquillaje mientras muestra sus productos favoritos de esta línea.
Coca-Cola
En 2012, con motivo de los Juegos Olímpicos de Londres, Coca-Cola lanzó una campaña en Colombia en colaboración con 20 influencers de aquel país, misma que consistió en un concurso cuyo premio sería un viaje para los ganadores; para concursar debían subir un video en YouTube explicando el motivo por el cual les gustaría asistir a las olimpiadas.
Esta invitación en los canales de los creadores de contenido logró la participación de mil personas, lo que se a su vez se tradujo en mil videos y más de 355 mil visitas en su canal. Gracias a este concurso 3 personas junto a un influencer con canal propio en YouTube, pudieron asistir a las olimpiadas con todos los gastos del viaje pagados.
Sedal
La marca perteneciente a Unilever creó una campaña con Yuya, una de las influencers mexicanas más conocidas en México. En 2018 sacaron la línea ‘Sedal Detox by Yuya’ con agua micelar. Gracias a la imagen de la joven, los productos se convirtieron en unos de los más vendidos.
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