- Cinco campaƱas destacaron en la categorĆa “Breakthrough on a Budget”.
- Una generĆ³ 3,4 mil millones de impactos mediĆ”ticos.
- Otra impulsĆ³ regulaciones ambientales por 5.3 mil millones de euros.
Creatividad eficaz: mƔs con menos
En el Ćŗltimo festival europeo de creatividad Eurobest 2024, la categorĆa Breakthrough on a Budget volviĆ³ a evidenciar que las ideas mĆ”s poderosas no siempre dependen de grandes presupuestos.Ā
Cinco campaƱas de distintas latitudes lograron generar conversaciĆ³n global y resultados tangibles con recursos ajustados.
Desde una isla libre de telƩfonos en Finlandia hasta una falsa supermodelo en el Reino Unido, estos casos muestran que lo que realmente importa es la capacidad de entender el contexto y proponer soluciones originales que conecten con las personas.
CampaƱas que transformaron limitaciones en oportunidades
Todas las iniciativas compartieron un mismo punto de partida: presupuestos limitados. Esa condiciĆ³n se convirtiĆ³ en motor creativo para resolver problemas sociales, culturales o de percepciĆ³n de marca.
Entre las acciones se encuentran un funeral simbĆ³lico que impulsĆ³ nuevas regulaciones ambientales en Dinamarca, una instalaciĆ³n que convirtiĆ³ estatuas en defensoras contra el acoso en Alemania, un escenario miniatura que llevĆ³ mĆŗsica en vivo al laboratorio de fertilizaciĆ³n in vitro en Suecia, y una intervenciĆ³n en Reino Unido que cambiĆ³ la percepciĆ³n de Aldi como supermercado ālow costā.
5 casos de creatividad con impacto real
Offline Island | Visit Kotka-Hamina (SEK, Finlandia): Ulko-Tammio fue declarada la primera isla turĆstica libre de telĆ©fonos. La acciĆ³n respondiĆ³ a la saturaciĆ³n digital y la necesidad de reposicionar el destino. Obtuvo 1,217 artĆculos, 3.4 mil millones de impactos, ā¬ 36.2 millones en medios ganados y un aumento de 8.4% en pernoctaciones.
The Dead Sea | Greenpeace (\&Co. / NoA, Dinamarca): Con un aviso de defunciĆ³n y un funeral por un fiordo contaminado, Greenpeace logrĆ³ regulaciones por ā¬ 5.3 mil millones, ā¬ 5.2 millones adicionales para restauraciĆ³n y un alcance de 148 millones de personas.
Unsilence The Violence | Terre des Femmes (Scholz & Friends, Alemania): Intervenciones en estatuas con cĆ³digos QR visibilizaron el acoso sexual que sufren dos de cada tres mujeres en Alemania. En 48 horas, generĆ³ 198 millones de impresiones, ā¬ 6.6 millones en valor mediĆ”tico y 455 notas en prensa.
The Future Fan Stage | Way Out West (NORD DDB, Suecia): El festival creĆ³ un micro escenario que transmitĆa mĆŗsica a una mĆ”quina de fertilizaciĆ³n in vitro, basĆ”ndose en estudios sobre el efecto de la mĆŗsica en la fertilizaciĆ³n. Fue cubierto por Rolling Stone, Dazed y otros medios.
Fake Moss | Aldi UK (McCann Manchester, Reino Unido): Una doble de Kate Moss apareciĆ³ en un evento de moda con bolsas de Aldi para ironizar sobre la percepciĆ³n de la marca. El resultado: Ā£ 65 millones en medios ganados, tendencia #1 en X, +75% en ventas de bolsas y 800,000 interacciones sociales.
La enseƱanza para el marketing
El comĆŗn denominador de estas campaƱas es que demostraron cĆ³mo con pocos recursos puede lograrse un alcance global, influir en polĆticas pĆŗblicas o transformar la percepciĆ³n de una marca. Las restricciones de presupuesto fueron, en realidad, la chispa que encendiĆ³ propuestas capaces de trascender fronteras.
Para los equipos de marketing, el mensaje es que no se trata de cuƔnto dinero se invierte, sino de cuƔn relevante y bien ejecutada es la idea.
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