- La campaña “Life Extending Stickers” de Makro proyecta extender en 6 días la vida útil de frutas y verduras, evitando 70 toneladas de desperdicio semanal.
- “Taste the A.I” de La Lechera transformó su centenario en 10 postres de IA exhibidos en el Museo de Arte Moderno de Bogotá, generando valor de PR millonario y alcance masivo.
- En Colombia se desperdician 6,1 millones de toneladas de alimentos al año, y 40% corresponde a frutas y verduras, lo que resalta el contexto de urgencia en sostenibilidad
Diseño con sentido: del objeto visual a la acción real
En un entorno donde la innovación creativa a menudo se queda en la forma, tres campañas demuestran que el diseño puede ser catalizador de cambio.
Marcadas por la funcionalidad, la responsabilidad social y la integración emocional, estas acciones recurrieron a herramientas accesibles (una etiqueta, una receta, una fórmula) para resolver problemas reales y amplificar su impacto.
Una etiqueta que cambia hábitos y reduce el desperdicio
Con “Life Extending Stickers”, Makro y Grey Colombia transformaron el humilde sticker en una herramienta poderosa. Colocados sobre frutas y verduras, estos adhesivos muestran el grado de madurez con color y sugieren recetas (como tempura o cupcake) según la etapa, incentivando el uso integral de los alimentos.
La iniciativa logró extender en promedio la vida útil de los productos en más de 6 días y evitar 70 toneladas de desperdicio por semana.
Además, fue premiada en festivales como Cannes Lions 2023 y D&AD, lo que reforzó su excelencia creativa.
Celebrar cien años con una receta de IA
“Taste the A.I” es otra campaña donde el diseño responde a una narrativa emocional. Para conmemorar los 100 años de La Lechera en Colombia, Publicis convocó a un historiador y utilizó Midjourney para generar 10 postres inspirados en cada década.
Estas creaciones simbólicas, luego llevadas a la realidad con una chef, fueron presentadas en el Museo de Arte Moderno de Bogotá, permitiendo degustar cien años de historia con IA.
La campaña reforzó el vínculo generacional de la marca y le otorgó una visibilidad experiencial relevante.
Inclusión: un diseño íntimo para comunidades invisibilizadas
La campaña *“Welcome New Vaginas”* (LifeCup, Wunderman Thompson) merece reconocimiento.
Esta innovación desarrolló un jabón íntimo formulado para mujeres trans post-vaginoplastia, pensado para necesidades fisiológicas y emocionales específicas. Es un ejemplo de cómo el diseño de productos puede materializarse en inclusión real y visibilidad.
Una sola lista inspiradora
Estos son elementos en común de las tres campañas colombianas:
- Funcionalidad tangible: cada campaña usa medios simples (sticker, receta, producto) con impacto real.
- Cultura y emociones integradas: ya sea extendiendo vida útil o evocando historia, conectan con consumidores.
- Propósito claro: consumo responsable, memoria de marca, inclusión social.
Las tres iniciativas recuerdan que, en marketing, el diseño eficaz no es solo lo que se ve bien, sino lo que hace bien e invita a pensar.
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