• El 71 % de las personas espera que las marcas promuevan la diversidad y la inclusión en su publicidad; meta.

• El 59 % de las personas dijeron que preferían comprar a marcas que cumplieran estas expectativas; meta.

Cada vez son más las marcas que se suman a generar un cambio social, a través de sus estrategias de marketing,  a través de mostrar la diversidad, equidad e incluir a diversos cuerpos en su publicidad. A esta iniciativa se suma una nueva marca con una campaña inclusiva de Colgate: Mi sonrisa es mi super poder.

Según datos de la encuesta realizada por Meta, se afirma que el 71 por ciento de las personas esperan que las marcas promuevan la diversidad y la inclusión en su publicidad; además de que el 59 por ciento dijeron que preferían comprar a marcas que cumplieran estas expectativas.

Asimismo, dicha empresa afirma que solo el 19 por ciento de los miembros de equipos internos y el 23 por ciento de las agencias, informaron que sus directivos casi siempre tienen en cuenta la diversidad demográfica de su equipo al desarrollar contenido. finalmente, que el 54 por ciento de las personas encuestadas indicaron que sus directivos no consideran que haya una conexión entre la creación de contenido representativo e inclusivo y el rendimiento de la empresa.

Mi sonrisa es mi super poder

De ahí, que la empresa Colgate haya lanzado una nueva campaña de marketing, que está está diseñada para establecer una conexión personal con las generaciones más jóvenes, a través de un enfoque auténtico de la marca, un vídeo musical llamado “The Beauty of Gaps”, y de incluir las sonrisas de todo tipo, dejando atrás de idea de una “Sonrisa Colgate”

Con el fin de “celebrar las diferencias en las personas y sus sonrisas” esta marca cambia su panorama mediático para contar una historia diferente; además, porque después de muchos años, la compañía se ha dedicado a promover en medios la idea de tener un conjunto de dientes casi idénticos, rectos, relucientes y sin espacios.

Pero con este nuevo acercamiento, Colgate quiere recordarle a la gente de todo el mundo, “que la sonrisa más hermosa es la que poseen.” Es por eso que se lanzó la campaña Mi sonrisa es mi superpoder en donde se puede expone una gran variedad de sonrisas, además de incluir una versión con silbido de la canción “Roar” de Katty Perry.

Un ejemplo de campaña inclusiva es la que llevó a cabo L’Oréal Professional Products, en colaboración con la Fundación True Self, que crearon una iniciativa que mostraba a las personas trans, y cómo para este grupo, el pelo puede ser un medio increíblemente transformador a la hora de expresar su identidad. Pero, por otro lado, las peluquerías no siempre son un espacio seguro para este componente crucial del proceso de transición de las personas trans.

De ahí, que se hayan dado a la tarea de generar la transformación de toda una red de salones de belleza en Puerto Rico, mismos que son atendidos por profesionales del cabello, especialmente formados para crear un espacio seguro que satisfaga las necesidades de las personas en transición.

Las campañas de marketing inclusivo siempre impactarán en el sentido de pertenencia de las personas, además de contribuir a la idea erradicar las diversas formas de  exclusión actual.

Lee más: Sky Airline la aerolínea oficial de Karol G

Pide teléfono por Amazon y recibe una sorpresa inesperada

Elon Musk sorprende con el primer tweet escrito por telepatía