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El marketing de guerrilla aumenta la visibilidad de la marca sin tener que recurrir a los medios tradicionales costosos
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El 76% de las personas siguen a marcas en redes sociales para ver contenido entretenido; HubSpot.
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El marketing de guerrilla cuesta 62% menos que la publicidad tradicional; Business.
El marketing de influencer ha cobrado mucho protagonismo los últimos años para lanzar productos o servicios empresariales que tengan el potencial de generar controversia. Una de las estrategias más comunes para las campañas que lanzan las marcas, son las publicaciones patrocinadas en redes sociales, en fotos, vídeos o historias que presenten el producto de manera creativa y atractiva, como es el caso de esta campaña de Nike que hizo sobrevolar esferas moradas que fueron vistas en el Cablebús de Iztapalapa, de la Ciudad de México.
Esta forma de promocionar el lanzamiento de un producto, usando a los creadores de contenido de Instagram, TikTok, canales de YouTube o podcasts, ofrece la posibilidad de que el consumidor tenga una experiencia con el producto, además de que ayuda a resaltar las características y beneficios del productos.
Cuando se trata de la publicidad que lanza la industria del calzado deportivo, siempre es agradable ver las técnicas de marketing y promoción para impulsar un producto a través de influencers y tiktokers que, con el fin de aumentar su audiencia y generar intriga para que la gente hable de los tenis.
Pero si a estas ventas se le suma una campañas de guerilla con influencers, todo comienza a sonar mejor. Según The Influencer Marketing Hub, el marketing de influencers puede ser más lucrativo para las marcas que interactúan con él, ya que la mayoría de las empresas obtienen resultados positivos de este tipo de estrategias y solo el 25 por ciento inferior no genera ningún ingreso; pero esto debido a que son compañías que comprenden muy poco los mecanismos del marketing de influencers.
A esto hay que se centra en interrumpir espacios y eventos públicos con imágenes o actividades inusuales y memorables que pueden conducir a la asociación con la marca o a la compra. Normalmente, el marketing de guerrilla se basa en la interacción humana en zonas urbanas para crear un gran impacto con un presupuesto reducido, con la esperanza de que se difunda de boca en boca y a través de las redes sociales. Según HubSpot, el 76 por ciento de las personas siguen a marcas en redes sociales para ver contenido entretenido, estrategias, campañas virales, desafíos y contenidos interactivos.
Según Cronuts, el marketing de guerrilla ofrece algunos beneficios, entre los que destacan la poca inversión en la campaña pero mucha inversión en creatividad. Un estudio de Business.com muestra que el marketing de guerrilla cuesta un 62 por ciento menos que la publicidad tradicional. Esto permite a las empresas obtener un gran impacto sin agotar sus presupuestos. Asimismo incrementa la visibilidad de la marca sin tener que recurrir a los medios tradicionales costosos y posibilita que el contenido se vuelva viral de boca a boca y en las redes sociales. También muestra el lado más creativo e ingenioso de la marca y propicia un acercamiento lúdico con los consumidores.
Campaña de Nike en Cablebus de la CDMX
El influencer @onlyjosuesy, que se caracteriza por haber creado un personaje llamado Ramero, una botarga de un adolescente-adulto joven que ofrece consejos de diversos tipos, compartió en su cuenta de TikTok, un par de videos que muestran tres esferas negras con violeta, que tienen en el centro las siglas y el logotipo de Nike.
El primer video muestra las esferas desde una perspectiva a nivel de piso y el segundo video se muestra a través de un video desde el Cablebús, pero en ambos la intención es generar expectativa para que los espectadores se pregunten qué son las esferas. Pues se trata de una campaña de Nike que promociona los nuevos modelos NIke Air Max Dn, cuya campaña está enfocada en el lema “¿Listo para caminar por los aires?”
En efecto, se trata de los Air Max Dn, que afirma ser un “calzado revolucionario que redefine lo que significa caminar con la tecnología Air.” Se trata de unos tenis, además con un color negro “Anthracite” completamente cubierta de líneas moradas sobre todo, además de líneas de costuras de contraste, como una interpretación abstracta del diseño original. Estas líneas van desde la punta hasta la parte posterior del talón.
@onlyjosuesy Mi miedo a las alturas se convirtió en curiosidad al encontrarme con esto ….
@onlyjosuesy Creo que llegue muy arriba,alguien sabe que es esto??
Un ejemplo de este tipo de publicidad es el de la Máquina de la felicidad de Coca-Cola. Estas máquinas suelen colocarse en diferentes espacios públicos, plazas, escuelas, oficinas y brindar mensajes optimistas como “Destapa la felicidad”. Usualmente se graban las reacciones de las personas que interactúan con alguna máquina de Coca-Cola que suele ofrecer refrescos gratis, incluso flores o pizzas, con el fin de relacionar al producto con la reacción de felicidad de los consumidores.
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