Los filtros y lentes de la app Snapchat son unas de las adiciones más recientes que se han hecho a las opciones que tienen las marcas para sus campañas, pero con motivo del Día de Lucha contra el Sida la organización (RED) se asoció con la Fundación Bill y Melinda Gates para donar dinero por cada selfie.

Este martes una campaña está convirtiendo la superficialidad de las selfies en un acto para ayudar a personas que padecen Sida. Para este evento de marketing digital social, Snapchat ofrecerá tres filtros distintos durante el día, los cuales harán mención de celebridades como Tiesto, Jared Leto y Jimmy Kimmel. La idea es que se utilicen para que los usuarios decoren sus selfies.

De acuerdo con varios reportes, la Fundación Bill y Melinda Gates donará tres dólares por cada selfie con el filtro de (RED) con la meta de donar hasta tres millones para proveer de medicinas a personas con Sida en países africanos.

No es la primera vez que la organización (RED) se asocia con la app de moda. En años anteriores lo hizo con Foursquare, Vine y la App Store de Apple. Esta institución que combate la propagación del VIH tiene como socios a marcas de la talla de Coca-Cola, Beats, Belvedere, Bank of America, Apple, Starbucks, Claro y Telcel.

De acuerdo con un tweet de (RED), tomó sólo unas horas reunir el millón de selfies con los filtros especiales para recaudar los tres millones de dólares. El hecho no es sorprendente porque Snapchat es una de las apps con mayor crecimiento entre los adolescentes quienes la utilizan como herramienta de comunicación personal.

INC(RED)IBLE: Thanks to YOU we raised $3MM on @Snapchat which can provide 10MM days of life-saving HIV/AIDS medicine pic.twitter.com/5HZJwmBWkm

— (RED) (@RED) December 1, 2015