- Lionel Messi y Lamine Yamal llegan gratis al juego por iniciar sesión entre el 10 y 31 de julio.
- eFootball acumula más de 800 millones de descargas desde su relanzamiento en 2021.
- El eFootball World Festival del 21 de julio fue transmitido en nueve idiomas.
Legado y novedad en un mismo evento
Konami está conmemorando el 30º aniversario de eFootball (antes llamado PES) con una campaña global que combina a la leyenda Lionel Messi y al joven talento Lamine Yamal.
Desde el 10 de julio y hasta el próximo 31, la acción “Series 30th Anniversary” ofrece bonos especiales: cartas destacadas, uniformes conmemorativos y monedas digitales gratuitas.
Messi y Yamal se activan al iniciar sesión durante el periodo, sin necesidad de compra, reforzando la narrativa de legado y relevo generacional.
In‑game que fomenta fidelidad
La estrategia incluye eventos temáticos diarios: desafíos, Penalty Shootout, Golden Goal y un “tour” con recompensas atractivas (EXP, tokens, GP).
Al completar misiones, los jugadores obtienen uniformes especiales “eFootball 30th Anniversary”, además de la selección de un jugador épico.
¿Por qué esta estrategia? ¿Cuál es el objetivo? Porque este tipo de dinamización en el juego incentiva la actividad constante de la base de usuarios y multiplica las interacciones orgánicas dentro de la app.
Storytelling emocional: de la asistencia al futuro
El contenido audiovisual se asienta en la conexión emocional entre Messi y Yamal. En el tráiler promocional, Yamal realiza una “trivela” para asistir a Messi, una escena que simboliza el pase del testigo entre generaciones.
Además, ambos aparecen como personajes jugables bajo el lema “PLAY CRAZY. Anytime. Anywhere. Anyone”, difundido por Messi en su Instagram.
Este storytelling de corte cinematográfico conecta con la audiencia, aficionados al marketing deportivo y fans del gaming.
Activación offline y cobertura global
El momento cúspide llegó este lunes 21 de julio con el eFootball World Festival, celebrado en Tokio, con sesiones de juego, presencia de aficionados y transmisión simultánea en nueve idiomas.
En paralelo se anunciaron las finales mundiales del campeonato 2025, reforzando la legitimidad del juego como plataforma de e‑deporte. Todas estas piezas construyen una acción cross‑media orientada a branding y ecosistema profesional para desarrolladores, anunciantes y agencias.
Elementos clave de la campaña
- Bonos por iniciar sesión: cartas de Messi y Yamal, uniformes conmemorativos, monedas y EXP gratis.
- Eventos especiales in‑game: desafíos diarios, Penalty Shootout, Golden Goal y tour, con tokens y GP.
- Contenido narrativo y audiovisual: trailer con asistencia icónica de Yamal a Messi, estrategia emocional.
- Presencia offline: eFootball World Festival en Tokio, seguido por finales mundiales en vivo.
La campaña eFootball con Messi y Yamal acierta al combinar nostalgia, innovación y engagement continuo. Más allá de celebrar 30 años, propone una estrategia integral: contenido emocional, recompensas tangibles y momentos presenciales con cobertura global.
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