• Burger King es una de las marcas que más se ha destacado por desarrollar acciones creativas, con las que han revolucionado el mercado de comida rápida.

• KFC ha apostado por la experiencia sensorial, con productos a los que ha extendido el pollo frito que ofrece.

• Marcas como McDonald’s, Starbucks y Subway lideran el mercado de comida rápida, según un ranking de Kantar.

Las acciones creativas que el mercado de comida rápida ha desempeñado a través de sus campañas publicitarias siguen sorprendiendo.

El último ejemplo de esto ha ocurrido con la pieza lanza por Burger King, en donde se ha disfrazado de Coronel Sanders.

La acción forma parte de la estrategia de promoción para el nuevo concepto de King of Flamed Grilled.

La propuesta es una nueva hamburguesa que ofrece pollo asado y condimentado con mostaza y miel.

Creatividad en fast food

La creatividad en el mercado de fast food ha llegado a extremos cada vez más reveladores, por la oportunidad que encuentran con estas historias ante el consumidor.

De esta forma ha quedado demostrado el papel que tiene la creatividad de motivar el consumo, sobre todo en un mercado donde prima el concepto de rapidez.

Hasta 2017, por ejemplo, Kantar estimó que McDonald’s, invirtió en publicidad dentro de Estados Unidos 687 millones de dólares, seguida de Taco Bell con 422 mdd y Domino’s con 363 mdd.

Ejemplo de estas acciones las hemos descubierto con Dunkin Donouts, que para una campaña publicitaria creó una línea de ropa que enloqueció a sus consumidores.

Otro ejemplo lo dio la propia KFC, al lanzar una línea de bloqueador solar con olor a pollo frito.

En comida rápida se trata de experiencia, pues en ella se basa el éxito de la red de restaurantes que tienen extendidos en el mundo, para atender el mercado masivo que reciben.