- Burger King Paraguay alteró su logo para enfatizar las letras IN como parte de su propia marca, generando viralidad orgánica en redes sociales.
- La campaña “Paraguay’s In” se lanzó con la agencia Garabato MullenLowe.
- El objetivo: celebrar que Paraguay vuelve al Mundial tras 16 años de ausencia.
Burger King Paraguay convirtió su logotipo en un símbolo de celebración nacional al destacar el “IN” justo en el centro de sus letras. Esta modificación gráfica fue parte de una campaña lanzada por la agencia Garabato MullenLowe, que buscó no sólo anunciar el regreso al Mundial de fútbol tras 16 años, sino también conectarse con los sentimientos colectivos de identidad, orgullo y pertenencia. La acción, llamada “Paraguay’s In”, tomó un diseño minimalista y potente: aisló visualmente las dos letras para reforzar la idea de que el país está “in” de nuevo. No se trató de alterar radicalmente el logo, sino de jugar con lo que ya existe en la marca para que el mensaje se viera con claridad. 
El momento exacto
Este septiembre de 2025, luego de confirmarse la clasificación paraguaya al Mundial 2026, Burger King Paraguay activó esta campaña gráfica. Las publicaciones en redes sociales acompañaron el anuncio; los seguidores empezaron a compartir la pieza donde el logo modificado se convirtió en meme, en avatar de perfil y en imagen de celebración colectiva. La agencia Garabato MullenLowe asumió la tarea de conceptualizar, producir y difundir la campaña digital, asegurándose de mantener coherencia con la identidad global de Burger King, pero con sabor local.
Comparaciones con campañas históricas en mundiales
Cuando una selección nacional clasifica a una Copa del Mundo las marcas suelen aprovechar esa coyuntura para crear campañas que apelan al sentimiento nacional. Algunos ejemplos: En México, durante las eliminatorias de los mundiales pasados, marcas como Corona, Telcel y Cerveza Tecate han lanzado anuncios que celebran a la afición, integrando spots de televisión, activaciones digitales y promociones ligadas al calendario de partidos. Nike y Adidas suelen producir camisetas edición especial, colecciones deportivas o colaboraciones culturales que se vuelven virales cuando las selecciones nacionales logran clasificación. 
En Sudamérica, empresas de comida rápida, bebidas y telecomunicaciones han usado hashtags específicos, activaciones en punto de venta y participación de jugadores para amplificar la emoción de los aficionados. Estas acciones muestran que la publicidad durante momentos futbolísticos no sólo busca visibilidad, sino pertenencia emocional: cuando la selección logra algo grande, las marcas buscan “estar al lado” del consumidor, formar parte del orgullo nacional.
Qué se puede aprender de Burger King
La idea de Burger King Paraguay tiene lecciones para marketeros, creativos y marcas con presencia local:
- La sencillez puede tener más impacto que la complejidad: una modificación pequeña del logo logró captar atención masiva porque habla directamente al sentimiento colectivo.
- La relevancia temporal importa: aprovechar el momento justo, después de que se confirme la clasificación, permite que la campaña fluya de manera natural en las conversaciones sociales.
Las marcas locales pueden destacar al combinar identidad global con cultura local: mantener el logo reconocible, pero adaptar su uso para dialogar con lo local, da credibilidad y cercanía. Ahora lee:
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