• El gasto mundial en publicidad ascendió a 722 mil 845 millones de dólares en 2023; Statista.

• Las campañas de publicidad creativa también tiene un gran impacto mediático.

• Los anuncios en el gasto global podrían aumentar el 65% al cierre de 2024; Statista.

Hoy en día es muy común que las campañas de publicidad utilicen a todo tipo de creadores de contenido que son populares en redes sociales como Instagram, TikTok, YouTube o pódcast; regularmente se utilizan personas que destacan los valores de la marca. Pero esta ocasión, Burger King lanza campaña amorosa que se sale del molde establecido, con el fin de celebrar su 70 aniversario.

Según Statista, el gasto mundial en publicidad ascendió a  722 mil 845 millones de dólares del 2012 al 2019; lo que supuso un crecimiento de más de 99 mil millones. Se espera que esta tendencia positiva se mantenga en los próximos años, hasta situarse en torno a los 885 mil millones para finales de 2024.

Asimismo, la empresa de estadísticas, afirma que el gasto en publicidad digital aumentó un 62 por ciento a nivel mundial desde 2012, y se prevé que el peso de este de tipo de anuncios, en el gasto global, aumente en los próximos años hasta llegar a representar casi el 65 por ciento; al cierre de 2024.

Estas cifras destacan cómo hay algunas marcas que invierten miles y hasta millones de dólares en hacer publicidad; mientras que hay otras empresas que suelen invertir en la creatividad, pero teniendo una increíble devolución, sobre todo cuando se tiene gran resonancia social y cultural.

Burger King lanza campaña amorosa

La campaña de Burger King es un gran ejemplo de lo anterior, que creó 70 years later the fire’s still burning (70 años después el fuego sigue ardiendo) con el fin de celebrar el 70 aniversario de Burger King de una manera creativa, directa e impactante de un modo divertido.

La marca de Brasil lanzó esta campaña que ha sido descrita de “atrevida”, en la que aparecen unos ancianos emulando la pasión de los adolescentes. Esto fue creado en conjunto con la agencia digital Room23 y Trans Company; que lanzaron unas fotografías exponiendo a los ancianos a besos y caricias espontáneas, propias de toda pareja.

De esa manera, la cadena de comida rápida explora el tema del amor duradero, comparándolo con su compromiso y crecimiento sostenido desde 1954. Asimismo, la campaña refleja la pasión, los viejos amores.

La marca Coca-Cola también lanzó una campaña llamada “Estás aquí para ser feliz” en la que recurre a personas de la tercera edad, para explicar el propósito de la vida. La popular marca de refresco, consiguió crear un anuncio que mostraba el paso del tiempo. Es un spot en el que el hombre anciano visitaba a un recién nacido para explicarle la importancia de disfrutar de la vida, puesto que es demasiado corta como para desperdiciarla con banalidades.

Siempre es interesante conocer las campañas publicitarias que implican grandes marcas, detalles culturales y sociales, que dejan ver las curiosidades de la vida moderna.

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