- El refresh 2025 incluye 1,962 activos gráficos desplegados en transmisiones, apps, estadios y redes sociales.
- La Bundesliga superó ingresos combinados por 5,000 millones de euros en la temporada 2022–23.
- Alemania exporta más de 1,200 jugadores profesionales a distintas ligas del mundo, consolidando su relevancia global.
Bundesliga apuesta por un refresh visual en 2025
La Bundesliga, una de las ligas de fútbol más seguidas a nivel global, dio a conocer un nuevo refresh visual que se está estrenando a partir de la temporada 2025–26. La actualización, presentada como una evolución y no una ruptura, busca reforzar la identidad de la liga en un entorno donde la competencia por la atención de los fanáticos es cada vez mayor.
Según explicó en LinkedIn el director creativo Juan Pablo Kessler, el proyecto tomó más de un año y medio de trabajo y derivó en la producción de 1,962 activos visuales que abarcan desde transmisiones televisivas hasta aplicaciones móviles, pasando por redes sociales, estadios y comunicaciones corporativas. “Colocamos el balón, el jugador y el estadio en el corazón del sistema, para reimaginar cada punto de contacto con mayor claridad, emoción y unidad”, dijo.
Un diseño inspirado en el estadio y la tecnología
La renovación parte de la premisa de que el estadio es el espacio donde la emoción del fútbol se hace visible. Por ello, varios de los nuevos recursos visuales están inspirados en las gradas, acompañados de texturas que evocan materiales deportivos de alta tecnología. La intención es dotar a la marca de mayor profundidad, realismo y un aspecto táctil que conecte con audiencias cada vez más acostumbradas a experiencias digitales inmersivas.
Uno de los elementos centrales es el uso de un patrón de puntos que, al combinarse, forman figuras más amplias y expresivas, aportando dinamismo a las gráficas de transmisión.
También se reforzó la presencia de la pelota y el jugador como símbolos icónicos de la liga, integrados de manera más visible en los key visuals.
La dimensión tecnológica es otro componente relevante. Las gráficas de partidos ahora adoptan un estilo similar a las “player cards” de los videojuegos deportivos, un recurso pensado para captar la atención de audiencias jóvenes. Cada ficha incluye detalles como la bandera del país de origen del jugador, lo que refuerza la dimensión internacional de la liga.
Una estrategia para competir en un mercado global
El refresh llega en un momento en el que la Bundesliga busca consolidar su presencia en mercados estratégicos, particularmente Estados Unidos y Asia, donde el consumo de fútbol europeo no deja de crecer.
El rediseño visual se integra a una estrategia de expansión que también incluye derechos de transmisión, alianzas con plataformas digitales y activaciones en vivo.
La magnitud del proyecto exigió la colaboración de varias agencias especializadas. Mutabor estuvo a cargo de las guías de identidad y key visuals, NXTID desarrolló el motion design y el on-air packaging, mientras que Reality Check Systems implementó las gráficas en vivo durante los partidos. Esta coordinación entre equipos internos de la DFL y socios externos permitió que el nuevo sistema mantuviera consistencia en todos los canales.
El impacto de este tipo de cambios no es menor. En la temporada 2022/23, la Bundesliga alcanzó ingresos combinados superiores a los 5,000 millones de euros, y una parte de este crecimiento se atribuye a la capacidad de la liga para innovar en formatos de transmisión y experiencias digitales.
Ahora, con un refresh que apuesta por la modernidad y la coherencia visual, la organización confía en fortalecer su atractivo frente a patrocinadores, broadcasters y audiencias globales.
Cambios que destacan
Entre los elementos más visibles del refresh se encuentran:
- Nuevas gráficas full-screen con animaciones 3D y música renovada.
- Implementación de “player cards” para mostrar alineaciones y datos clave.
- Texturas inspiradas en el material deportivo y en la arquitectura de los estadios.
- Patrón de puntos como recurso gráfico central.
- Uso consistente de pelota y jugador en los key visuals.
Estos ajustes no representan una ruptura con lo existente, sino una evolución que moderniza y actualiza la imagen sin perder la esencia de la Bundesliga.
El inicio de una nueva etapa visual
La Bundesliga demuestra que el diseño y el branding son tan importantes como el espectáculo deportivo en la cancha.
Al reforzar su identidad visual con un refresh pensado para todos los canales de comunicación, la liga se asegura de mantener vigencia en un mercado deportivo y mediático cada vez más competitivo.
Como señaló Kessler, “este es sólo el comienzo: la nueva marca de la Bundesliga está lista para crecer con el juego, poderosa, expresiva y profundamente enraizada en el fútbol”.
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