La temporada de compras de noviembre y diciembre está cada día más cerca y estas son las fechas en las que más se potencian el consumo y las ventas en la región.
Sin duda, el Buen Fin se destaca en este periodo del año, ya que las compras durante la edición 2020 se incrementaron un 105 por ciento en comparación con 2019, por eso es fundamental que las marcas se anticipen y comprendan cómo se comportan los consumidores, para mejorar su rendimiento y destacarse por sobre la competencia.
En este contexto, Mercado Libre siempre resulta un canal clave para las marcas: 64 por ciento de los mexicanos considerará a la plataforma para hacer sus compras en Buen Fin 2021. Números impresionantes muestran que en la edición del año pasado se compraron mil artículos por minuto, se duplicó el número de consumidores en comparación con 2019 y las ventas aumentaron más de 122 por ciento.
Además, durante el evento se contabilizaron hasta 33 millones de búsquedas por día y un crecimiento de más del 115 por ciento de las ventas en noviembre y diciembre, en relación con el mismo período de 2019.
Esta información se desprende del último informe de insights de Mercado Ads, la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada al desarrollo y comercialización de soluciones publicitarias dentro de la plataforma, que además destaca 3 aspectos clave para potenciar al máximo el negocio de las marcas en esta fecha tan importante para el e-commerce:
La planificación: 7 de cada 10 usuarios iniciarán la búsqueda hasta 60 días antes de comprar en el evento. Por eso, para poder maximizar las ventas y ganar un lugar en la mente del consumidor, es determinante que las marcas activen las campañas publicitarias con anticipación a la fecha comercial.
Oportunidad para destacarse: 9 de cada 10 personas buscará productos de manera online durante Buen Fin y 1 de cada 2 está dispuesta a probar nuevas marcas en este tipo de eventos especiales.
Mantener las campañas de Product Ads activas de manera continua: 9 de cada 10 consumidores en Buen Fin volvieron a comprar en Mercado Libre durante los siguientes 6 meses. Por eso, asegurar la presencia permanente resulta fundamental para potenciar aún más el negocio de las marcas cuando llegan los eventos especiales.
Para tener en cuenta, las categorías con mayor incremento en ventas durante Buen Fin 2020 en Mercado Libre fueron: hogar, muebles y jardín, con más de 131 por ciento de crecimiento en comparación con el promedio total de ventas 2020; ropa, pantalones y calzado (más de 114 por ciento); herramientas y construcción (más de 113 por ciento), y electrónica, audio y video (más de 108 por ciento).
Este año las categorías que despiertan más interés son tecnología (51 por ciento); ropa y calzado (50 por ciento); celulares y accesorios (40 por ciento); ropa y calzado deportivo (31 por ciento); muebles, decoración y hogar (30 por ciento); juegos y juguetes para niños (27 por ciento); grandes y pequeños electrodomésticos (26 por ciento); cosmética y belleza (25 por ciento); productos de supermercado (16 por ciento), y automóviles (7 por ciento).
“Los consumidores van variando sus intereses y la propuesta de valor que las marcas tengan para el mismo será esencial en su toma de decisión. De hecho, según nuestros datos, el 64 por ciento compró algo que no tenía pensado en la edición pasada de Buen Fin. Por eso es muy importante que las marcas desarrollen estrategias para destacarse en este evento en el que 8 de cada 10 usuarios tiene planificado comprar online”, afirma José Maceda, County Head de Mercado Ads México.
Mercado Ads busca potenciar los negocios de marcas, agencias y vendedores a través del desarrollo de estrategias publicitarias que lleven los resultados al siguiente nivel.
Conoce más detalles sobre cómo impulsar tu marca en este Buen Fin 2021 ingresando al reporte completo de Mercado Ads.
¿Qué es Mercado Ads?
Mercado Ads es la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada al desarrollo y comercialización de soluciones de publicidad dentro de la plataforma. Ofrece soluciones de Branding y Performance en todo el recorrido de compra, para que marcas, agencias y vendedores lleguen a millones de compradores que están descubriendo y comprando todos los días. Además, brinda Datos e Insights exclusivos sobre el comportamiento de los usuarios, permitiendo lograr mayor efectividad en las campañas.
Mercado Ads integra el ecosistema de Mercado Libre, la compañía de tecnología líder en comercio electrónico de América Latina que brinda servicio a millones de usuarios y ofrece soluciones para que individuos y empresas puedan comprar, vender, anunciar, enviar y pagar por bienes y servicios por internet.
