- Budweiser Canadá sorprende eliminando ‘Bud’ de su nombre en una campaña de publicidad centrada en la amistad.
- La estrategia incluye un cortometraje y un “apagón televisivo”.
- Un estudio previo reveló que el 70% de los hombres canadienses redujeron el tiempo que pasan con amigos.
En un audaz giro de su identidad corporativa, Budweiser Canadá decidió eliminar temporalmente el icónico ‘Bud’ de su nombre con la idea de resaltar la importancia de las amistades genuinas.
La campaña publicitaria fue presentada el pasado 30 de julio, con motivo del Día Internacional de la Amistad que se celebra especialmente en Canadá.
La campaña incluyó la transformación momentánea de su denominación en “_____weiser”, sin su característico “Bud”.
Este enfoque tiene como objetivo centrar la atención en lo que la marca denomina como una “escasez de amistades”, una problemática cada vez más grave (y poco difundida) en la vida moderna.
La estrategia publicitaria se materializó a través de diversos canales, incluyendo plataformas digitales (Instagram, por ejemplo), vallas publicitarias y etiquetas de botellas. “Un movimiento audaz que buscaba recordar a la sociedad la importancia de cultivar y mantener relaciones de amistad sólidas y duraderas”, dijo la agencia en un comunicado.
La agencia creativa fue Anomaly, mientras que Dentsu se encargó de la compra de medios.
Budweiser y una campaña de publicidad disruptiva
Para subrayar aún más su mensaje, Budweiser produjo un cortometraje en el que se insta a los canadienses a reflexionar sobre cómo sería su vida sin sus amigos más cercanos.
Este llamado a la reflexión fue seguido por un “apagón televisivo” de un minuto en el canal deportivo canadiense más popular, Sportsnet.
La idea fue que el apagón sirviera como recordatorio de la relevancia de las amistades en la vida cotidiana.
La campaña también incluyó la creación de un sencillo sitio web, ThatsWhatBudsDo.ca, que ofrece recordatorios de texto personalizados para fomentar la interacción entre amigos. Además, los primeros 20 mil canadienses que se registraran en la plataforma recibirían tarjetas de regalo de 25 dólares para Boston Pizza.
Investigación previa
La campaña de publicidad de Budweiser estuvo precedida por un estudio de alcance nacional encargado por la marca.
Los resultados revelaron que el 70% de los hombres canadienses encuestados admitieron que redujeron su tiempo con amigos a medida que avanzan en edad, y un 20% confesó carecer de amistades cercanas.
Estas cifras pusieron en relieve la dificultad para mantener conexiones sociales en una sociedad cada vez más absorbida por las responsabilidades y la rutina.
No es la primera vez que una empresa reconfigura su imagen en pos de una estrategia publicitaria temporal.
Un ejemplo histórico fue el cambio de nombre de la cadena de comida rápida Burger King, por Burger Queen en el Reino Unido en uno de los cumpleaños de la reina Isabel II.
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