Antes de elaborar un brief es necesario definir los recursos, medios y soportes que se implementaran, así como establecer qué se va a decir y la forma en la que se dirá con el fin de que la información plasmada sea lo más clara posible y la marca pueda alcanzar sus objetivos.
Al considerar la importancia que tiene el brief dentro de las estrategias de comunicación de una firma comercial, la Escuela de Mercadotecnia emprende el Programa Directivo Briefing, donde se busca proporcionar herramientas que ayudarán a la construcción de este crucial documento, a través de un planteamiento sólido que mejore la eficiencia de las campañas de marketing.
En consecuencia, los involucrados en el proceso obtendrán la metodología necesaria para desarrollar un brief de forma clara y concisa. Un factor que vale la pena enfatizar es que al finalizar el programa directivo se otorgará un diploma con valor curricular. Algunos de los temas dentro del programa Briefing son:
- La importancia de un brief y conceptos clave en una estrategia de briefing.
- Elementos y recursos involucrados en el desarrollo del brief.
- Definición de actividades y responsabilidades de cada área.
- Tipos de brief, elección y aplicación.
- Objetivos de un brief ejecutivo y elementos diferenciadores.
- Desarrollo de las estrategias creativa.
- Selección de medios y su estrategia.
- Optimización de procesos entre marca – agencia / agencia – marca.
- Importancia del brief dentro del plan de marketing.
- Como se presenta y entrega un brief a nivel directivo.
- Casos de éxito y de fracaso.
- Importancia, desarrollo y aplicación del contra brief.
La Escuela de Mercadotecnia tiene como speaker a Roberta Gutiérrez, que se ha desempeñado como gerente de nuevos negociosen BNN liderando al equipo de estrategias digitales, lo cual le permite mantenerse actualizada y obtener retroalimentación en el ámbito digital y sus principales herramientas. En adición ha estado involucrada en el diseño y el desarrollo e implementación de sin número de esfuerzos para diferentes marcas como Cornetto, Ben&Jerry`s, Nido, Nescafe, Finamex, Recetas Nestlé, Melox, Mabe, Oreo, La Costeña, Bacardi, Inmobiliaria Liverpool, entre otros.
Briefing: Una estrategia de éxito del marketing plan
- Fechas: 13 y 14 de mayo
- Teléfono: 5516. 2346 ext. 140 y 139
- Correo electrónico: [email protected]
