Buenos Aires, Argentina.- Con el patrocinio de la National Basketball Association (NBA), la compañía de marketing viral Brandigital creó para Adidas, en el ámbito latinoamericano, la campaña El basketball es una hermandad, la cual convoca a los cibernautas a través del micrositio adidas.com/hermandad a participar en un concurso para asistir a un partido de la NBA.
Otra campaña de la marca deportiva:
Beckham y Messi demuestran que nada es imposible para Adidas
Gracias a esta estrategia —la única de la marca creada digitalmente para la región— los usuarios pueden participar con la filmación de videos, escritura de blogs y creación de comunidades virtuales. La actividad generada por cada miembro será monitoreada por la compañía, con lo que se premiará al que haya provocado más movimiento en la página con un viaje para él y un acompañante al TD Banknorth Garden, ubicado en Boston, Massachusetts, en donde tendrá lugar el partido entre los Boston Celtics y los Atlanta Hawks.
