Según la marca de autos de lujo Bentley su nueva SUV Bentayga será la más rápida, potente, lujosa y exclusiva del mundo. Los rumores sobre la SUV de Bentley tienen un tiempo entre los medios del nicho automotriz. Sin embargo, el 9 de Septiembre la marca liberó las primeras imágenes que fueron recibidas positivamente por medios y usuarios en línea. El lanzamiento oficial se espera durante el Salón de Frankfurt que se llevará a cabo del 17 al 27 de Septiembre.
Marketing en la categoría de autos de lujo
El Bentayga de Bentley se sumará al GT Continental, Flying Spur, y su auto insignia Mulsanne. Desde la óptica de marketing la entrada de las marcas de lujo a la categoría de SUV se ha vuelto indispensable. Porsche y Maserati han incursionado con modelos que han roto moldes en los últimos años. Según Porsche la SUV compacta de lujo Macan ha sido uno de los motores de aumento de ventas en los últimos meses en la unión americana. “Con ventas por más de 1,200 unidades en tan sólo dos semanas la Macan ha cumplido con su promesa de hacer un impacto en el segmento de los SUV compactos” comentó Detlev von Platen , Presidente y CEO de Porsche Cars North America. Según un reporte sobre de Bain & Company el mercado mundial de productos de lujo personal alcanzó 224 mil millones de euros en ingresos durante el 2014. Esto suma un aumento del 3 por ciento en comparación al 2013. La trayectoria ascendente continuó en el primer trimestre de 2015, gracias a la debilidad del euro se aumentó el rendimiento nominal del mercado de un 12 a 13 por ciento.
El nicho de autos de lujo se ha convertido en un semillero de innovación y toda oferta que se ha presentado en el segmento tradicional se ha traducido en un modelo equivalente en el espacio de lujo. Desde autos sub compactos hasta SUV de alto desempeño. Para Bentley el movimiento es de carácter estratégico. La nueva SUV de la marca presume que es capaz de alcanzar 301 km/h lo que la ubicaría como la camioneta utilitaria más rápida del mundo. Para la ciudad de Crewe en el Reino Unido y los más de 3,800 empleados el éxito de la camioneta en el mercado es de especial importancia. La apuesta es grande y podría posicionar a la empresa entre compradores que buscan elementos de practicidad y desempeño mayores a la oferta tradicional de sus modelos actuales.
Galería de Bentley Bentayga
