En un entorno donde captar la atención del consumidor es cada vez más difícil, crear experiencias de marca memorables es clave. Avanna, agencia especializada en brand experience, ha demostrado su capacidad para vincular marcas con audiencias a través de activaciones que trascienden. Una de las colaboraciones más destacadas ha sido con Sephora México, con quien ha desarrollado activaciones impactantes en festivales de música como el Tecate Emblema 2025, logrando emocionar, sorprender y fortalecer el brand awareness.

Creatividad y tecnología: claves del éxito de la experiencia de Sephora y Avanna

Sephora apuesta por conectar emocionalmente con el consumidor más allá del punto de venta. Por eso, junto a Avanna, diseñó un stand experiencial que combinó servicios de maquillaje express con dinámicas digitales, juegos interactivos y photo opportunities.

Lesly Albujar, Directora de Cuentas y Producción de Avanna, explicó que cada proyecto implica un trabajo integral de investigación, planeación creativa, producción y ejecución, siempre cuidando cada detalle de la imagen de la marca.

“La creatividad es el elemento más importante para Sephora al momento de aprobar una estrategia. Se valora la innovación, incluso por encima del presupuesto”, comentó.

Gracias al uso de tecnología interactiva, iluminación estratégica, materiales de calidad y un equipo capacitado, la activación de Sephora se convirtió en una de las más atractivas del festival.

Cómo alcanzar a la generación Z en eventos masivos

Lidia Tapia, Líder de Trade Marketing de Sephora México, indicó que su participación en el Tecate Emblema nació de una alianza con OCESA. El objetivo: estar donde está su público, especialmente la generación Z, un target clave para la marca.

“Creamos una experiencia de belleza en el festival, con estaciones dedicadas a nuestras marcas exclusivas. Queremos que vivan la esencia de Sephora fuera de nuestras tiendas”, señaló Tapia.

El stand utilizó los colores distintivos de la marca (blanco y negro), luces llamativas, íconos como los labios y elementos gráficos que captaban la atención del público.

La experiencia también ofrecía un juego digital donde los asistentes podían ganar una shopping bag personalizada, incentivando la interacción y generando contenido para redes sociales.

Avanna: agencia creativa 360 en activaciones de marca

Para Sephora, elegir un aliado como Avanna fue clave para lograr una ejecución impecable y diferenciadora. Tapia destacó que su propuesta ganó el pitch por ofrecer una experiencia integral que iba más allá de un simple stand.

“Avanna nos brindó tranquilidad en todo el proceso. Se encargaron del diseño, producción y operación. Eso nos permitió enfocarnos en generar conexión con los asistentes”, explicó.

Además, subrayó que el verdadero valor de estas experiencias está en el impacto post-evento, afirmando que lo que buscan es que el consumidor recuerde la marca, la asocie con una experiencia positiva y, finalmente, visite una tienda para conocer nuestro portafolio.