- Asics nombró a Félix, un perro samoyedo, como su nuevo embajador de marca.
- La decisión se basa en investigaciones que indican que los perros son la principal fuente de motivación para que sus dueños se mantengan activos y mejoren su bienestar mental.
- Un estudio citado por Asics revela que el 65% de los dueños se activan principalmente por su perro y que el ejercicio con ellos reduce el estrés y aumenta la felicidad.
La multinacional japonesa Asics decidió iniciar una estrategia de mercadotecnia poco convencional al nombrar a un perro, un samoyedo de nombre Félix, como su nuevo embajador de marca.
La elección de Félix, en lugar de optar por un deportista de élite o una celebridad, busca destacar la motivación que los perros ofrecen a sus dueños para mantenerse activos y moverse.
Félix, descrito como un samoyedo que representa la motivación inherente de todos los perros para que sus dueños los saquen a pasear, se convierte así en la “voz” de la marca para promover esta conexión entre el movimiento y el bienestar mental.
La razón detrás de la elección de Asics
La decisión de Asics de seleccionar a Félix como embajador se fundamenta en una idea central: los perros son una fuente primordial de inspiración para la actividad física.
Según una investigación citada por Asics, titulada “State of Mind”, las mascotas caninas son los principales motivadores del movimiento e influyen de manera positiva en la salud mental de las personas.
Un considerable 65% de los propietarios de perros afirman que su mascota es su principal impulso para permanecer activos, superando incluso a familiares o entrenadores personales.
La investigación también habla de los efectos positivos del ejercicio en compañía canina. El 79% de los encuestados aseguran experimentar una reducción del estrés después de realizar actividad física con su perro.
Además, un porcentaje aún mayor, el 83%, reporta sentirse más contento tras compartir momentos de ejercicio con sus compañeros de cuatro patas.
Estos hallazgos respaldan la perspectiva de Asics de que los perros son pilares en el bienestar mental de las personas a través de la promoción del movimiento.
“Mind’s Best Friend”: Una campaña con sentimiento
La campaña que presenta a Félix lleva por título “Mind’s Best Friend”, que se traduce como “El mejor amigo de la mente”. La iniciativa, concebida por la agencia Golin London en colaboración con Asics, busca reconocer y honrar el papel que desempeñan los perros al inspirar a las personas a moverse por su propia salud mental.
Félix no solo es el rostro de esta campaña, sino que también fungirá como el “portavoz” de Asics para celebrar la alegría asociada a los paseos y las carreras en compañía canina.
Alex Wood, el Director Creativo de Golin London, explicó la perspectiva detrás de esta campaña. Mientras que otras marcas deportivas suelen enaltecer a los atletas de alto rendimiento, sugiriendo que el ejercicio es una actividad que debe tomarse con suma seriedad, Asics y Golin London optaron por relatar una historia inesperada sobre la actividad física.
El enfoque se desplaza hacia las sensaciones experimentadas, la diversión y los momentos cotidianos. Wood comentó que les encantó la noción de que los perros son, de hecho, los “influencers” del ejercicio más desconocidos en el mundo.
Asics: campaña de bien público
Como parte integral de la campaña “Mind’s Best Friend”, Asics lanzó una invitación abierta a las personas para que den a conocer a sus propios perros. La iniciativa anima a los dueños a compartir la historia de cómo sus mascotas los motivan a mantenerse en movimiento, utilizando el hashtag #MindsBestFriend en redes sociales.
Por cada publicación realizada que utilice el hashtag antes del 12 de julio, se recaudarán fondos destinados a organizaciones caritativas enfocadas en la salud mental.
Además, los perros que sean seleccionados en el marco de esta iniciativa tendrán la posibilidad de convertirse en “dogfluencers” oficiales de Asics. Estos embajadores caninos recibirán un kit oficial de “Mind’s Best Friend ambassador”, que incluirá accesorios y otros artículos de la marca deportiva, como zapatillas.
Influencers disruptivos: la nueva tendencia
Las marcas están explorando nuevas formas de conectar con sus audiencias, y los embajadores no convencionales se están convirtiendo en una herramienta efectiva para destacar en mercados saturados.
- Uno de los casos más comentados fue el de IKEA, que en 2023 lanzó una campaña en Alemania con una planta como vocera oficial de sustentabilidad. La maceta “Billy” apareció en spots de TV y redes sociales “hablando” sobre el impacto ecológico del consumo responsable y cómo los muebles modulares ayudan a reducir el desperdicio.
- Otro ejemplo fue el de KFC, que en Reino Unido incorporó a un personaje virtual creado con inteligencia artificial llamado “H.A.R.L.A.N.”, una versión digital y joven del Coronel Sanders. El avatar fue utilizado en Twitch, TikTok y videojuegos móviles, y logró aumentar en un 18% el engagement entre consumidores de 18 a 24 años, según datos de YouGov.
- Por su parte, Gucci sorprendió en 2022 al nombrar como embajadora de su línea digital a la influencer virtual Lil Miquela, un personaje generado por CGI que acumula más de tres millones de seguidores en Instagram.
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