En un contexto donde la industria del marketing enfrenta una transformación constante impulsada por la digitalización y la demanda de una representación más diversa, surge una iniciativa global para enfrentar estos desafíos: la Effie LIONS Foundation. Lanzada oficialmente el 10 de junio de 2025, esta organización sin fines de lucro busca democratizar el acceso a la educación y experiencia en marketing para estudiantes de todo el mundo, preparando a la próxima generación de líderes creativos y eficaces.
La Fundación nace de la unión entre Effie y LIONS, dos pilares reconocidos en la medición de la efectividad del marketing y la creatividad publicitaria, respectivamente. El programa estrella, Effie Collegiate, ofrece desafíos de marketing reales a estudiantes, vinculándolos con marcas y agencias líderes en EE.UU., Latinoamérica y Sudáfrica. Esta iniciativa se acompaña de herramientas educativas de primer nivel como LIONS Learning, Effie Fundamentals y la plataforma The Work, con más de 200 mil campañas premiadas en Cannes Lions.
“Allison Knapp Womack, CEO de la fundación, señala: ‘La Effie LIONS Foundation existe para abrir puertas y crear oportunidades—para los estudiantes que nunca imaginaron un lugar para ellos en el marketing, y para una industria que necesita urgentemente sus ideas, perspectivas y creatividad.’”
Jae Goodman, Presidente del Consejo de la Fundación y CEO de Superconnector Studios, agrega: “Estamos combinando la efectividad del marketing de Effie, la fuerza creativa de LIONS y la energía del talento emergente de todo el mundo. Esa es una mezcla poderosa.”
La fundación está dirigida por Allison Knapp Womack y cuenta con un consejo de expertos como Jae Goodman (Superconnector Studios), Traci Alford (Effie), Philip Thomas (Informa PLC), y figuras clave del mundo académico y corporativo como Dr. Marcus Collins (Universidad de Michigan) y Lara Balazs (Adobe). La estructura ejecutiva incluye talento con experiencia en Nike, StoryCorps y Effie, lo cual refuerza su enfoque en la diversidad y el impacto social.
Este esfuerzo apunta no solo a preparar estudiantes, sino también a reformular el marketing desde la raíz: más inclusivo, más efectivo y con mayor conciencia social. A largo plazo, este modelo puede marcar un antes y un después en cómo las marcas entienden y valoran la creatividad como herramienta de crecimiento.
