• Según datos de Sprout Social, el contenido humorístico o inesperado genera un 60% más de interacción que las publicaciones promocionales convencionales.

• Las marcas que logran adaptarse a este tipo de espontaneidad suelen fortalecer su vínculo con la audiencia más joven.

• Según un estudio de BrandZ Top 30 Most Valuable Mexican Brands realizado por Kantar en 2023, Farmacias Similares figura entre las marcas con mayor reconocimiento en el país.

A través de redes sociales ha comenzado a circular un video que ha captado la atención de muchos: la aparición de una figura femenina inspirada en el famoso Dr. Simi, el entrañable personaje de Farmacias Similares. La “Doctora Simi” o como se le ha llamado en el clip, Dra. Lares fue vista en exhibición dentro de una de las sucursales, luciendo un uniforme similar al del original pero adaptado al estilo femenino.

Aunque hasta el momento la marca no ha hecho ningún anuncio oficial sobre esta nueva figura, su aparición ha generado todo tipo de comentarios en redes, donde usuarios celebran la creatividad y se preguntan si pronto estará disponible como producto coleccionable o personaje oficial de la cadena.

@libeth.jou ¡¡Ya hay Doctora Simi!! 👩‍⚕️ (Dra Lares) 🤭 #Simi #Simidoctora #similandia #doctora #parati ♬ sonido original – TIM

La Dra. Lares conserva la esencia del Dr. Simi, con una sonrisa amigable y vestimenta médica, pero con detalles que la distinguen como una versión renovada y representativa del género femenino. Su presencia ha despertado curiosidad entre los fans del personaje, quienes incluso han pedido que se incluya en el ya popular repertorio de peluches que suelen ser lanzados en ediciones especiales.

Por ahora, no se sabe si se trata de una propuesta local, una prueba de diseño o parte de una futura campaña, pero lo cierto es que esta Doctora Simi ya conquistó a más de uno por su originalidad.

En ese sentido, Farmacias Similares se ha convertido en un caso emblemático de cómo una marca puede construir una presencia sólida a través del marketing orgánico, la cultura popular y la participación espontánea del público.

Este tipo de fenómenos se inscriben dentro de lo que se conoce como “user-generated content” (contenido generado por usuarios) y branding emocional. El público no solo reconoce al Dr. Simi, sino que lo apropia y reinterpreta, lo cual potencia el valor simbólico de la marca sin necesidad de grandes inversiones publicitarias. Así, acciones como crear una “versión femenina” del personaje refuerzan la conexión emocional con la audiencia y activan conversaciones digitales espontáneas.

De acuerdo con datos de Statista, más del 60% de los consumidores confía más en contenido generado por otros usuarios que en campañas pagadas. Además, Nielsen reporta que las marcas que son mencionadas en redes sociales por contenido espontáneo tienden a experimentar aumentos de entre 10% y 30% en recordación de marca.

Farmacias Similares ha capitalizado esto al no censurar o controlar estas expresiones, sino permitir que la comunidad participe en la narrativa de la marca. Esto se alinea con las tendencias del marketing participativo.

El surgimiento de personajes no oficiales, como la “Doctora Simi”, es ejemplo claro de cómo las marcas pueden extender su universo simbólico sin intervenir directamente, generando conversación, viralidad y lealtad con una base de fans que constantemente alimenta su visibilidad.

Sin duda los personajes que representan a una marca crean una mayor cercanía con los consumidores y por ello en ocasiones aumentan a este tipo de representantes, un caso similar es el de Duolingo, que aunque es característico de la marca sumo a otros personajes en su estrategia.

@duolingo kawaii desu #duolingo #lily #zari ♬ original sound – r/LoveLiveSeries

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