En un ecosistema móvil saturado por anuncios, AppsFlyer demuestra que la clave para ganar usuarios no está solo en repetir fórmulas exitosas, sino en apostar por una diversidad creativa respaldada por datos, emoción e Inteligencia Artificial (IA).
Así lo confirma su nuevo informe “El Estado de la Optimización Creativa 2025”, que analiza más de 1.1 millones de anuncios en video de mil 300 aplicaciones móviles.
Entre los hallazgos más relevantes destaca que las marcas más efectivas no solo escalan sus mejores creativos, sino que expanden su portafolio para ofrecer mensajes variados y relevantes para distintos segmentos de usuarios.
Esta tendencia representa un cambio en la manera de abordar la publicidad digital, especialmente en categorías como Gaming, Finanzas, Redes Sociales y Generative AI (GenAI).
El impacto de la emoción y la personalización
En el caso de apps de Gaming, solo el 2% de los anuncios concentra el 53% del presupuesto publicitario. Sin embargo, en apps Non-Gaming esa cifra baja a 43%, lo que indica una estrategia más diversa en formatos y mensajes.
Las apps Non-Gaming con mayor presupuesto incrementaron su volumen de creativos en 18% año contra año, con más de 2,300 variaciones por trimestre, mientras que en Gaming, aunque las apps líderes superan las 2 mil 700 variaciones, las de rango medio muestran una caída en producción.
Adam Smart, Director de Producto de Gaming en AppsFlyer, explicó que escalar creatividad ya no es un lujo reservado a grandes jugadores, sino una necesidad.
Las apps que invierten más de siete millones de dólares por trimestre en Gaming producen casi tres veces más creativos que aquellas con menos presupuesto, pero en Non-Gaming el crecimiento es más equilibrado.
Influencers, storytelling y hooks emocionales
El estudio también destaca que los anuncios protagonizados por músicos generaron una retención 50% mayor a siete días frente a los de estrellas de cine, aunque recibieron menos del 10% del presupuesto.
En Gaming, los creativos con historias de “fracaso a éxito” superaron en desempeño a otras narrativas, mientras que las motivaciones de reto y competencia funcionaron mejor en juegos Casual y Mid-core.
En categorías como Finanzas y GenAI, los testimoniales y contenidos educativos creados por usuarios (UGC) mostraron mayor tasa de instalación y retención, con un crecimiento del 36% en apps de IA generativa.
En Dating, el enfoque en relaciones estables fue más efectivo que los mensajes casuales. En Social, los anuncios con storytelling emocional lograron la retención más alta, aunque representaron apenas el 6% del gasto total en medios.
Más allá del clic: fidelizar con valor real
El informe concluye que no basta con lograr la descarga. Si los usuarios no se mantienen activos, la campaña pierde efectividad.
Por eso, las marcas deben enfocar sus recursos en formatos que conecten emocionalmente, respondan a las necesidades de los usuarios y se adapten a cada plataforma.
