- La campaña “Save the Everyday” incluye dos spots de 1 minuto.
- El 58% mejoró la tasa de conversión “New to Brand” gracias a campañas de video streaming de Amazon Ads, dice la marca.
- Amazon generará casi 42 mil millones de dólares en ingresos por publicidad en 2025, con 13.9% de cuota en el mercado digital.
De rutina a thriller: comedia romántica en los pasillos universitarios
Amazon presenta “Save the Everyday”, campaña ideada por ARC Creative y dirigida por Michael Spiccia para MJZ, que traslada escenas comunes del campus a géneros cinematográficos.
Un primer spot recrea una comedia romántica: un “meet‑cute” en los pasillos universitarios que se enreda entre libros, café derramado y el rescate de un pedido de Amazon para recomponer la escena.
Terror en la ducha: la parodia más audaz del campus
El segundo spot, titulado “Lavatory of Horrors”, se adentra en el género slasher. Un estudiante entra a la ducha del baño compartido sin sandalias, generando suspenso al estilo de películas de terror, y encuentra la salvación en un paquete de Amazon: las chancletas exactas, entregadas justo a tiempo, publica shots Magazine.
Estrategia de medios: publicidad inteligente y contextual
La campaña está desplegando los spots en sitios como cines (acompañando blockbuster como “Mission: Impossible – The Final Reckoning”), redes sociales, plataformas digitales y canales temáticos de TV universitaria.
Este enfoque multimodal emula estrategias exitosas como “Stain Protocol” y “Real Housefight”, ubicados en espacios de máxima atención para el público objetivo, dice DesignRush.
Datos detrás del lanzamiento: alcance publicitario
Amazon Ads planea alcanzar cerca de 42 mil millones de dólares en ingresos por publicidad en 2025, consolidándose con un 13.9% del mercado digital, dice AdNabu Blog.
Según datos internos, las campañas de video streaming de Amazon, similares a la actual, han logrado una mejora de 58% en la tasa de conversión “New to Brand”.
Además de los spots cinematográficos, se incluyen extensiones para redes sociales: “Save the Fail”, recogiendo fails virales con soluciones Amazon, y “The Total Package”, destacando productos específicos.
Amazon en el campus: un compañero cotidiano
Con “Save the Everyday”, Amazon refuerza su imagen como aliado esencial en la vida universitaria.
Desde tareas de emergencia hasta momentos de humor y tensión, la marca se posiciona como respuesta inmediata a imprevistos. La campaña estará activa hasta el 7 de septiembre en múltiples plataformas, adaptando su contenido a cada canal.
Cómo replicar esta estrategia desde el marketing
- Adaptar la narrativa al entorno: convertir acciones cotidianas en guiones cinematográficos genera conexión emocional.
- Sincronizar medios y contenido: elegir canales con fuerte presencia del target (cine, redes, TV temática) incrementa el impacto.
- Extender la idea a social media: aprovechar formatos virales (fails, soluciones) permite prolongar el mensaje y fomentar la interacción, como con “Save the Fail”.
- Enfocar en métricas publicitarias clave: medir la tasa de conversión “New to Brand” y retorno en video streaming es esencial para optimizar campañas.
Con su enfoque cinematográfico y distribución estratégica, Amazon no solo promociona productos; refuerza su promesa de utilidad inmediata en cada capítulo de la vida universitaria, reforzando la frase clave Amazon en cada punto de contacto con el consumidor.
Al replicar esta combinación de género, timing y medios, las marcas pueden generar campañas memorables, que conecten con un público joven-profesional.
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