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El retail media ha crecido en los últimos años.
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La industria del retail generará 130 mil millones de dólares en publicidad para 2025.
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el crecimiento acelerado del Retail Media tiene que ver con la masividad que han ganado los sitios web de los minoristas a partir de la pandemia.
El comercio electrónico es uno de los sectores que ha crecido en los últimos años, y eso se ha visto en la implementación de este formato ante los consumidores. Ante eso se ha registrado que el Retail Media sigue ganando terreno en las estrategias de e-commerce.
De acuerdo a IAB Retail Media Buyers Guide, Retail Media es relativamente nuevo que está ganando popularidad de manera acelerada debido a su capacidad para proporcionar oportunidades publicitarias altamente dirigidas, permitiendo a las marcas ganar relevancia con sus audiencias y generando una poderosa fuente de ingresos para los retailers.
Esto ha crecido y según un informe de Morgan Stanley, la industria del retail generará 130 mil millones de dólares en publicidad para 2025, lo cual representa el 25 por ciento del total de la inversión publicitaria estimada para el mismo año.
Y el crecimiento acelerado del Retail Media tiene que ver con la masividad que han ganado los sitios web de los minoristas a partir de la pandemia, que según reporta el Mercado Ads, 8 de cada 10 personas busca sus productos en plataformas de e-commerce, en lugar de hacerlo en buscadores tradicionales.
En ese sentido, esos datos consentidos por primera vez son algo que los minoristas tienen en abundancia y que pueden poner a disposición de las marcas para desarrollar experiencias publicitarias más personalizadas y eficaces.
Asimismo, se puede incrementar los ingresos publicitarios y crear conexiones más sólidas entre las marcas y los consumidores.
Especialistas de Groovinads destacan que con el auge de Retail Media, los minoristas se enfrentan a dos grandes oportunidades. Donde una de ellas es la capacidad de monetizar sus sitios web, es decir, la posibilidad de generar nuevos ingresos creando oportunidades de negocios con las marcas anunciantes.
La otra, directamente relacionada con la primera, tiene que ver con la incorporación de innovación, lo cual les permitirá ofrecer más y mejores soluciones a sus marcas anunciantes y una mejor experiencia de usuario a sus consumidores.
También para que los e-commerce y retailers puedan aprovechar todas las oportunidades que este medio tiene para ofrecer y logren un equilibrio perfecto entre la generación de ingresos publicitarios y la satisfacción de los consumidores.
El primero es generar más ingresos disponibilizado nuevos espacios publicitarios en sus sitios web. Seguido de garantizar a sus marcas anunciantes una mejor experiencia de usuario en donde los anuncios se integran estratégicamente a los espacios digitales sin interrumpir la experiencia del usuario.
Otra de las recomendaciones es tener control total sobre cuándo, dónde y cómo impactan los anuncios publicitarios de las marcas.
“Ofrecer a sus marcas anunciantes la posibilidad de ampliar su estrategia de marketing a través de otros medios como Display, Connected TV y pDOOH (Programmatic Digital out of Home)”, explican.
Y es así como hoy los retailers se han convertido en un jugador clave de la industria publicitaria y es la innovación lo que les permitirá aprovechar este envión a partir del entendimiento de sus oportunidades y el establecimiento de relaciones sólidas, duraderas y significativas con sus marcas y anunciantes, sobre todo, en fechas publicitarias estratégicas.
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