• Esta semana se celebra la CES 2019, la mayor feria tecnológica del mundo.

• Apple suele no asistir, pero este año tiene presencia a través de la publicidad.

• Su mensaje es claro, distinguirse entre dos de sus principales rivales: Amazon y Google.

El mundo de la tecnología y los gadgets es enorme, hay un gran número de marcas y dispositivos casi para todo tipo de necesidades o preferencias de los usuarios y eventos como la CES 2019 – Consumer Electronics Show, de Las Vegas son los escenarios elegidos para mostrar las principales novedades que buscarán conquistar al consumidor y la industria.

Hablamos del considerado como el evento tecnológico más grande e influyente del mundo, sólo este año asisten más de 4 mil 500 expositores y se espera la asistencia de más de 180 mil personas entre el 8 y 11 de enero.

La industria de la tecnología sigue creciendo y ganando relevancia en el consumidor; sólo el año pasado se estima que se gastaron 929 mil millones de dólares en tecnologías de consumo como teléfonos inteligentes y otros dispositivos a nivel mundial, según datos de la asociación estadounidense del sector, la Consumer Technology Association (CTA).

A la CES asisten casi todas las principales marcas tecnológicas a presentar muchas de sus principales innovaciones que lanzarán al mercado y algunas de las que tienen en desarrollo; Lenovo, Samsung, LG, Sony, Alcatel, IBM, Verizon, AMD, Intel, AT&T.

No asiste, pero sí tiene presencia

Sin embargo, hay una que suele no asistir, que incluso simula que la mayor feria tecnológica del mundo no existe: Apple.

Históricamente la tecnológica de Cupertino no tiene presencia oficial registrada en la CES, y para muchos especialistas la razón era simple, su éxito económico y el sólido awareness, además de que suele organizar sus propios eventos de innovación y lanzamientos, por tanto no era necesario.

No obstante, para la CES 2019 algo cambió, Apple sí tiene presencia y de una manera muy peculiar. Está haciendo publicidad para sus productos o servicios… pero aludiendo a dos de sus marcas rivales.

En la ciudad de Las Vegas ha colocado un billboard gigante de manera estratégica a manera de que esté cerca del centro de convenciones donde se lleva a cabo el evento tecnológico.

Una de ellas hace referencia al clásico dicho que existe sobre la ciudad de Nevada: “Lo que pasa en Las Vegas, se queda en Las Vegas”. Así, su publicidad lo adapta a: “Lo que pasa en tu iPhone, se queda en tu iPhone”, y en la parte baja del anuncio aparece la página de privacidad de Apple.

La publicidad hace referencia tanto a Amazon como a Google y sus problemas a la privacidad de los datos que han enfrentado sus productos como Echo y las conversaciones o llamadas compartidas sin solicitud de los usuarios o el tema de los datos y el buscador más usado del mundo.

De acuerdo con diversos medios estadounidenses la intención es obvia, mandar un mensaje a las marcas y al consumidor de que Apple “no trata o vende con sus datos”, algo que se acusa es usado por otras compañías para mostrar anuncios a los usuarios.

Una tesis apunta a que el HomePod de la de Cupertino no ha tenido el éxito en ventas que Google Home y tampoco tiene la presencia de Amazon Echo con 31.9 y 29.8 por ciento de market share respectivamente, según datos de Canalys, citado por la CNBC.

No hay marcas limpias

Apple tiene razón, sus dispositivos suelen ser más seguros y difíciles de hackear por lo que apelar a la seguridad es hablarle al consumidor para hacerle notar uno de sus valores agregados.

Recordemos que la ciberseguridad es un tema que cobra cada vez mayor relevancia y seriedad tanto para usuarios como para compañías. Se trata de un mercado de más de 81 mil millones de dólares, según estimaciones de Gartner.

El problema es que a Apple se le olvida que no son invulnerables, es inevitable recordar el Celebgate, que afectó miles de cuentas de iCloud, entre ellas muchas celebridades de Hollywood o el fallo de seguridad en iOS nueve registrado a finales de 2016, por lo que su publicidad podría destaca entre la competencia en plena CES 2019, pero también una invitación a que hackers demuestren lo contrario.

Apple trollea al CES 2019 con publicidad gigante en Las Vegas https://t.co/xB67vqRHJI pic.twitter.com/mTVCgvj4sm

— Guillermo Martinez (@GuillermoMart3) 6 de enero de 2019

Apple never shows up at CES, so I can’t say I saw this coming. pic.twitter.com/8jjiBSEu7z

— Chris Velazco (@chrisvelazco) 4 de enero de 2019

Apple’s presence at CES is quite subtle this year. https://t.co/sYF353UrXl

— Michael Kukielka (@DetroitBORG) 5 de enero de 2019