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Apple desbancada por Google y Disney por Lego en este nuevo ranking de las marcas más valiosas y poderosas

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El gigante de los buscadores ha pasado a ocupar el sitial de honor como la marca meas valorada a nivel mundial, con un valor calculado en 109.500 millones de dólares, que deja, según el Brand Finance’s Global 500, a Apple en la segunda posición con un valor estimado de 107.141, un 27 por ciento menos que el año anterior, según este ranking en el que también se ha dado a conocer el listado de las marcas más poderosas.

El gigante de los buscadores ha pasado a ocupar el sitial de honor como la marca meas valorada a nivel mundial, con un valor calculado en 109.500 millones de dólares, que deja, según el Brand Finance’s Global 500, a Apple en la segunda posición con un valor estimado de 107.141, un 27 por ciento menos que el año anterior, según este ranking en el que también se ha dado a conocer el listado de las marcas más poderosas.

En el caso del ranking de las empresas con mayor valor, el ascenso de Google (+24 por ciento con respecto a 2016) y el descenso de Apple ha definido las primeras dos posiciones, lo que entre otros factores se atribuye a la falta de competencia significativa que tiene el buscado de internet y por ende al negocio publicitario y a sus clientes digitales, como grandes fuentes de ingresos.

Entre las marcas españolas que cuentan con presencia en este listado, Santander ocupa la posición 81, tras descender de la 70 en 2016, seguido de Zara en el puesto 90, (sube desde el 115) y Repsol en la posición número 489.

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Entre las marcas españolas que cuentan con presencia en este listado, Santander ocupa la posición 81, tras descender de la 70 en 2016, seguido de Zara en el puesto 90, (sube desde el 115) y Repsol en la posición número 489.

Las más poderosas

Este ranking, toma en cuenta factores como la inversión en marketing, familiaridad, lealtad, satisfacción del personal y reputación corporativa a la hora de establecer el ‘poder’ de una marca y en este caso, también ha habido un cambio en el primer lugar.

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Lego, que ocupa la posición 196 entre las marcas con mayor valor, es este año la más poderosa del mundo, al obtener 92.7 puntos en esta calificación, lo que según los expertos, se relaciona con los acuerdos y sociedades establecidas para ofrecer líneas como Lego Star Wars, Lego Harry Potter o Lego Batman, a lo que se suma el próximo estreno de la película sobre Lego Batman y otras producciones aun por salir al mercado.

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