La lista de invitados para la Met Gala de este lunes incluye a Sydney Sweeney, Zendaya, Jennifer Lopez, Rihanna, Gisele Bündchen, Kendall Jenner, Olivia Rodrigo y Taylor Swift en el Museo Metropolitano en Nueva York. Pero, ahora surgió que Anna Wintour quiere a los grandes de la industria tecnológica para la Met Gala.
La industria de la moda, de acuerdo a datos de Common Threat, la industria de la moda tiene un valor de mercado global de 760 millones de euros para el 2021.
Asimismo, la misma fuente refiere que el sector de la moda se posiciona como el mayor player en el comercio electrónico, siendo China el mayor mercado en el mundo. También entre estos datos podemos destacar la aparición del fenómeno de la Fast Fashion, que en 2022 ya alcanzó los 100 millones de euros, según un análisis de The Business Research Company. Y de acuerdo a Marcas de la industria de la moda apuestan a lo icónico en sus nuevas campañas, se prevé que los europeos gasten una media de 999 euros anuales en moda.
Los grandes de la industria tecnológica en la Met Gala
Durante los últimos 30 años, la editora en jefe de Vogue y director de contenido global de Condé Nast, ha transformado el evento de una recaudación de fondos relativamente humilde para la exhibición de disfraces del Met (cuyas entradas alguna vez costaron alrededor de mil dolares, al evento más popular de la ciudad de Nueva York.
Y se asegura que es gracias a Wintour que multimillonarios como Jeff Bezos, Mike Bloomberg y Steve Schwarzman están ansiosos por desembolsar 350 mil dólares para comprar una mesa.
Por eso muchos aseguran pasa gran parte del año cortejándolos. Si bien Wintour participa integralmente en la planificación (aprueba todos los nombres de la lista de invitados de aproximadamente 600 personas y la disposición de los asientos), cuenta con un círculo de asistentes y asociados para realizar las rondas iniciales de divulgación.
Se dice que la propia presencia de Wintour está reservada para cerrar acuerdos y atraer a los peces gordos, lo que, en los últimos años, ha significado tecnología. La piedra angular de cada Met Gala es encontrar un patrocinador que emita un gran cheque, y la tecnología es donde está el dinero.
El patrocinador principal de este año es TikTok, junto con la marca de moda de lujo Loewe, y las fuentes dicen que la compañía de redes sociales gastó “siete cifras” para que esto suceda.
El director ejecutivo Shou Zi Chew y su esposa, Vivian Kao, asistieron a la Met Gala 2022, que pudo haber sido el comienzo del cortejo de Wintour. Dos fuentes familiarizadas con el funcionamiento interno del evento dijeron a The Post que el patrocinio generalmente se finaliza con un año de anticipación.
Pero la elección de TikTok ha sido objeto de escrutinio después de que el presidente Biden promulgó un proyecto de ley para prohibir la plataforma de redes sociales china o forzar su venta.
“Es cierto que el acuerdo se cerró mucho antes de que se aprobara este proyecto de ley, pero esto es un desastre de relaciones públicas”, dijo anteriormente una fuente de la Met Gala a Page Six.
“Estoy seguro de que probablemente podrían encontrar otros patrocinadores… pero sería difícil encontrar a alguien que pueda gastar la cantidad de dinero que gasta TikTok”, dijo un ejecutivo de medios.
De hecho, Wintour ha dado un giro inteligente, pero vital, hacia empresas tecnológicas con mucho dinero para financiar el evento.
“Ella y su equipo tienen el conocimiento de cómo aceptar el comienzo del momento y ver cómo está cambiando la cultura”, dijo a The Post una fuente que conoce a Wintour desde hace años. “Ella sabe leer las hojas de té”.
La decisión de Wintour de que Amazon patrocinara el evento en 2012 fue el comienzo de una nueva era tanto para Vogue como para Amazon.
“Fue la primera vez que alguien legitimó a Amazon en el espacio de la moda”, añadió el asistente desde hace mucho tiempo. “Para ellos era muy importante”.
Ante eso, el medio internacional Page Six informó el mes pasado que el fundador de Amazon, Jeff Bezos, que asistió en 2012 con su entonces esposa Mackenzie, regresará este año con su prometida Lauren Sánchez, quien consiguió una llamativa historia de moda en Vogue en diciembre de 2023.
La periodista de moda Amy O’Dell, que escribió “Anna: The Biography” de 2022, informó que Wintour intervino en el vestido de Sánchez, “eligiendo entre looks personalizados de Oscar de la Renta y otros dos diseñadores”.
En 2021 y 2022, Wintour incorporó a Instagram, que se ha convertido en una plataforma publicitaria clave para las marcas de moda, como patrocinador. Eva Chen, directora de asociaciones de moda en Instagram, es una protegida de Wintour que fue elegida para ser la editora de la revista Lucky de Condé de 2013 a 2015.
También proporcionó una asociación natural para Vogue, que comenzó a transmitir la cobertura de la alfombra roja en Instagram en 2021 a 16,5 millones de espectadores ese año, según un informe.
La capacidad de Vogue para adoptar nuevas plataformas de distribución como Instagram y TikTok para amplificar su contenido es clave para la relevancia de Wintour, añadió una fuente.
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