Anna Wintour es una de las personalidades clave dentro de la industria de la moda. Su rol nos ayuda a entender el papel del contenido dentro de un mercado que ha recurrido a este formato, como una forma creativa de lograr que sus productos comuniquen las historias con que cada uno de ellos cuentan.

Y no exageramos cuando decimos que estas prendas cuentan historias. El trench coat de Burberry fue creado con tela inventada para vestir a los soldados británicos durante la Primera Guerra Mundial.

Otros productos como los maletines de Louis Vuitton, son piezas que cuentan con una historia creativa desde la lona en que imprimen sus monogramas, hasta los artesanos que elaboran estos productos, dentro de talleres muy exclusivos.

Con productos que necesitan contar estas historias, recurrir al contenido de las revistas de moda se ha vuelto en un matrimonio que ha ayudado a la promoción de diversos productos, determinados a entender el papel de los consumidores y el potencial que resguardan cada una de las marcas.

Anna Wintour, la “personalidad”
La personalidad de Anna Wintour coloca a la editora de moda en una posición realmente valiosa, cuando se descubre que ha logrado una influencia que se extiende más allá del mercado de moda y llega a industrias como la cultural o segmentos como el político, donde sus opiniones sirven como importantes indicadores que conducen la intención de los electores.

Su trabajo como editora se ha convertido en un modelo de liderazgo, que Business Insider redujo a seis puntos entre los que recomendaba ser decisivo confiando en los instintos, delegar responsabilidades, no revelar inseguridades al equipo y ver la salida de talento como una gran oportunidad para la empresa.

La relevancia de Wintour dentro del mercado de editorial de moda es que logró convertirse en sinónimo de Vogue, una de las publicaciones insignia de este mercado, gracias a que trabajó como embajadora de una marca a través de la identificación de insights y el trabajo orientado a objetivos, bajo una dinámica muy clara: mantener la mente abierta y solo en esa medida se logra impactar en el mercado, con contenido que no sigue una pauta, pero que si representa una oportunidad de llegar a las audiencias con algo que realmente les interesa.

Hasta el momento, información de revistas como Page Six asegura que la editora de moda sería reemplazada por Edward Enninful, en caso de confirmarse su salida de Vogue.