- Stellantis lanzĆ³ su campaƱa “America Made Us” para conectar sus marcas Chrysler, Dodge, Jeep y Ram con la historia y patriotismo de Estados Unidos.
- La campaƱa emplea tecnologĆa de inteligencia artificial para recrear la voz del fallecido actor Kevin Yon, conocido por el anuncio “Born of Fire” de 2011.
- Stellantis es el patrocinador automotriz exclusivo de America250.
Con la idea de conectar sus marcas con el sentir nacionalista estadounidense (algo muy adaptado a los tiempos de Trump), Stellantis lanzĆ³ una nueva campaƱa publicitaria titulada “America Made Us”.
La iniciativa estĆ” en lĆnea con la conmemoraciĆ³n del 250 aniversario de la firma de la DeclaraciĆ³n de Independencia de Estados Unidos, un evento liderado por la organizaciĆ³n America250.
La campaƱa busca tejer un hilo narrativo entre la historia de las marcas Chrysler, Dodge, Jeep y Ram y la propia historia del paĆs.
“America Made Us”, lo nuevo de Stellantis
Un aspecto particularmente interesante de la campaƱa “America Made Us” es el uso de tecnologĆa de inteligencia artificial para recrear la voz de Kevin Yon, el actor conocido por su trabajo en el icĆ³nico anuncio de Chrysler de 2011, “Born of Fire”.
Yon, quien falleciĆ³ en 2018, fue fundamental para establecer el tono de ese anuncio con frases contundentes que vinculaban la marca a Detroit.
Olivier Francois, director global de Marketing de Stellantis, dijo que 14 aƱos despuĆ©s, la voz de Yon sigue siendo considerada una leyenda dentro de la compaƱĆa.
Stellantis usĆ³ grabaciones de Yon para generar la locuciĆ³n del nuevo anuncio.
El contenido del anuncio “America Made Us”, creado por la agencia GSD&M, presenta imĆ”genes de archivo que incluyen el rol de Jeep como vehĆculo militar durante la Segunda Guerra Mundial y los primeros modelos de Chrysler circulando por calles estadounidenses.
El material audiovisual tambiĆ©n relaciona las marcas con tradiciones de Estados Unidos, como las fogatas y los partidos de fĆŗtbol americano de secundaria.
La voz de Yon entrelaza estas escenas con un diĆ”logo que describe cĆ³mo los vehĆculos actuales estĆ”n “hechos de calles urbanas y principios fundacionales, de revoluciĆ³n y libertad. Estamos hechos de sudor y temple y comunidades”.
Yon tuvo una carrera en el cine, pero fue mucho mĆ”s reconocido como el “Chico Chrysler”.
America250: la estrategia del patriotismo
La asociaciĆ³n entre Stellantis y America250 designa a Chrysler, Dodge, Jeep y Ram como los “patrocinadores automotrices exclusivos” de la conmemoraciĆ³n.
Otras grandes empresas como Walmart, Coca-Cola, Meta, Goldman Sachs y BNY tambiƩn figuran como patrocinadores de este evento que culminarƔ el 4 de julio de 2026 con el 250 aniversario.
Las iniciativas de America250 abarcan varios proyectos, incluyendo “America’s Field Trip”, un concurso para estudiantes que ofrece viajes a lugares de interĆ©s estadounidenses por medio de trabajos artĆsticos o escritos sobre el significado de Estados Unidos para ellos.
TambiĆ©n incluye un proyecto de narraciĆ³n oral y visual realizado con Walmart que permite a las personas enviar historias que serĆ”n grabadas y archivadas en la Biblioteca del Congreso estadounidense.
La organizaciĆ³n tambiĆ©n estĆ” involucrada en un desfile militar previsto para el 14 de junio en Washington, D.C., para conmemorar el 250 aniversario del EjĆ©rcito de Estados Unidos, evento que contarĆ” con la presencia de Trump y coincide con su 79Āŗ cumpleaƱos.
EdiciĆ³n limitada de autos “America250”
Stellantis no solo apoya la conmemoraciĆ³n a travĆ©s de publicidad; tambiĆ©n planea lanzar vehĆculos de ediciĆ³n limitada con temĆ”tica de America250 para sus marcas Chrysler, Dodge, Jeep y Ram.
La campaƱa “America Made Us” sigue a otra iniciativa patriĆ³tica que Stellantis lanzĆ³ en abril, la cual promocionaba modelos de Jeep, Ram y Dodge como construidos en Estados Unidos.
Sin embargo, la empresa tuvo que modificar los anuncios despuĆ©s de que el grupo de vigilancia publicitaria Truth in Advertising seƱalara que la campaƱa no cumplĆa las regulaciones federales que exigen que los productos comercializados como “Hecho en EE.UU.” sean “total o prĆ”cticamente totalmente” fabricados en el paĆs.
Los aranceles y la estrategia de Ford
El contexto de los aranceles impuestos por la administraciĆ³n Trump es un factor que estĆ” influyendo en las estrategias de marketing de las automotrices.
Ante este escenario, como te contamos en Merca2.0, Ford decidiĆ³ adoptar una postura proactiva, buscando diferenciarse de sus competidores reafirmando su identidad como una empresa con una sĆ³lida base de producciĆ³n en Estados Unidos.
A comienzos de 2025, Ford lanzĆ³ la campaƱa āFrom America, For Americaā justo despuĆ©s del anuncio de aranceles globales por parte de Trump.
La estrategia de comunicaciĆ³n de Ford, desarrollada por la agencia Wieden+Kennedy, se implementĆ³ en prensa, televisiĆ³n y plataformas digitales.
La pieza audiovisual principal contĆ³ con la voz del actor Bryan Cranston, quien describiĆ³ el momento como algo “sin precedentes en la historia automotriz”.
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