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El gasto en publicidad en el mundo sigue aumentando.
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El gasto mundial en publicidad ascendió a aproximadamente 722 mil 845 millones de dólares.
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Una campaña publicitaria de éxito puede traer muchas ventajas para las marcas.
La publicidad sigue siendo una industria que sigue creciendo y en donde muchas marcas continúan apostando. Ante eso, una nueva investigación reveló que Amazon y Google se encuentran en el top de las plataformas preferidas en publicidad.
La importancia de este sector se puede demostrar en su gasto, donde de acuerdo a datos de eMarketer el gasto en publicidad en el mercado global, genera millones de dólares, y se gasta alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en los medios de comunicación.
Amazon y Google en la publicidad
Ahora, de acuerdo con el informe de Kantar Media Reactions 2023, Amazon ha recuperado el reconocimiento como la plataforma de publicidad favorita entre los consumidores de todo el mundo.
La investigación detalló que la empresa encargada de la recolección de datos, aseguró que “mayoría de los consumidores consideran que los anuncios en Amazon son relevantes y útiles, con pocos comentarios negativos”.
La reciente investigación indicó que entre los consumidores, la clasificación fue de la siguiente manera: Amazon, Google, TikTok, Instagram y Spotify
Mientras que para los mercadólogos, el top de las plataformas más importantes para mercadotecnia son: Youtube, Google, Instagram, TikTok y Spotify.
En ese sentido, la investigación detalló que Amazon está ganando la confianza en este grupo, registrando un incremento del 10 por ciento en las calificaciones de confianza en comparación con el año anterior.
Por su parte, en el listado encabezado por YouTube, se puede ver como ha avanzado rápidamente al primer lugar en las listas, mejorando la confianza en un seis por ciento en comparación con el año pasado.
“Los puntos de contacto en persona” son los que predominan en las preferencias de los consumidores, destacándose los eventos patrocinados por segundo año consecutivo”, explica la investigación.
Se reveló que los cinco primeros sitios en la clasificación también están ocupados por canales que implican una experiencia en persona, como los anuncios en cines, en el punto de venta y la publicidad exterior y digital en exteriores.
Donde el ranking de canales entre el público son: eventos patrocinados, anuncios en cine, publicidad de exterior, punto de venta, publicidad digital en exteriores. Y el ranking de canales entre los profesionales de marketing: video en línea, eventos patrocinados, publicidad digital en exteriores, anuncios de transmisión de video y anuncios de historias en línea
“La televisión, históricamente, ha tenido un desempeño sólido entre los profesionales del área; y en nuestra región Latín América y en Colombia continúa siendo uno de los medios con mayor exposición. Sin embargo, a nivel global ha caído del tercer sitio en los canales preferidos por los mercadólogos, el año pasado al duodécimo lugar en 2023, y el patrocinio televisivo ha pasado del puesto 12 al 20. Solo un 6 por ciento de los profesionales de mercadeo dice que aumentará su inversión en televisión en 2024”, dice la investigación.
Y es así como estas nuevas investigaciones, muestran cuál es el panorama actual en la industria, en especial cuando de marcas y empresas se trata.
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