Hace apenas un año que el gigante de las ventas por internet despegara en Europa con el lanzamiento de su primera marca de ropa (find) de la división Amazon Fashion, a la que luego se sumaron Iris & Lilly (lencería), Truth & Fable (vestidos para fiestas) y Meraki (piezas básicas de cualquier armario). Ahora, se suma una nueva marca cuyos productos de vestimenta deportiva pueden comprarse desde este martes en cinco mercados de la UE, como lo son Alemania, España, Reino Unido, Francia e Italia.

La primera colección Aurique cuenta con 200 piezas que van desde leggings a camisetas sin costuras, pasando por sport bras o shorts de running. Una apuesta que busca también aprovechar la tendencia fashion de atleisure en la que se mezclan este tipo de prendas con otras más formales para crear un Street style del que no se salvan celebs e influencers.

Pero ello no significa que las prendas sean solo para vestir, pues como señalan los representantes de Amazon, son piezas probadas para su finalidad deportiva, que es la fundamental, lo que garantiza su funcionalidad. Así mismo, las tallas que se ofrecen desde este 18 de septiembre van de la XS (36) a la XL (44) y sus precios comienzan desde los 12 euros por una camiseta de tirantes, pasando por 16 euros para unos leggings o 30 por una sudadera de running.

Amazon tiene claro que la venta de prendas deportivas es un mercado jugoso del que puede obtener una tajada, de hecho, según datos de la consultora The NPD Group, este apartado representa un 24 por ciento de las ventas de moda y sus previsiones apuntan a que el margen se incrementará. Algo que el gigante de internet nota en las búsquedas de sus usuarios y en sus patrones de compra.

Sin embargo, para muchos, Amazon deberá luchar por hacerse un espacio entre todas las marcas existentes y por construir marca, en el mundo de la moda, pues no es lo mismo vender productos, que producirlos y hacerse un nombre gracias a ellos. Y por lo pronto parecen dispuestos a dar la pelea para suplir cada vez de forma más eficiente las necesidades del armario, especialmente femenino, dentro de las compras de internet. Eso si, con ganancias de por medio, pues según los datos de Instinet, si Amazon mantiene su ritmo de crecimiento en ventas de sus marcas de moda propias, se podrían alcanzar –la nada despreciable cifra de– los 85.000 millones de dólares en dos años.