- Amazon aumentó la cantidad de anuncios en Prime Video a 4‑6 minutos por hora.
- El cambio busca ampliar el inventario publicitario y reducir los costos por mil impresiones (CPM).
- Prime Video se alinea ahora con el estándar de carga publicitaria de otras plataformas de streaming.
Amazon modificó de forma discreta la estrategia publicitaria en Prime Video, incrementando su carga comercial desde el lanzamiento de la versión con anuncios en enero 2024.
Lo que comenzó como una experiencia moderada (con apenas dos a tres minutos y medio de publicidad por hora) hoy ronda entre cuatro y seis minutos por hora.
Así lo confirmaron seis compradores de medios y documentos conseguidos por AdWeek.
Este incremento, anunciado a inversionistas, pero ocultado a millones de suscriptores, es una nueva fase en la monetización del servicio.
Con esta maniobra, Amazon logró ampliar su inventario publicitario dentro de una plataforma que ya contaba con más de 150 millones de usuarios al mes.
La nueva estrategia de Amazon
Al implementar el nivel con anuncios, Amazon convirtió la publicidad en la opción predeterminada para todos los suscriptores de Prime Video.
Esa decisión generó reacciones adversas, pero también capturó de inmediato una enorme audiencia con publicidad. Para suavizar la transición, durante sus primeros meses en modo anuncios, la plataforma mantuvo un volumen bajo.
No obstante, conforme avanzó 2024, la empresa advirtió a los inversionistas que incrementaría gradualmente ese volumen en 2025, según AdWeek.com.
El propósito era ajustar el inventario para alinearlo con los estándares de mercado y aprovechar mejor su gran base de suscriptores.
El resultado: Prime Video ya no es la excepción con bajos niveles de anuncios, sino que ha pasado al nivel medio entre sus similares.
Netflix sigue ofreciendo la experiencia menos interrumpida, mientras que Hulu, Tubi y Paramount+ mantienen una carga más elevada.
¿Es más rentable para los anunciantes?
El efecto inmediato es el aumento del inventario, lo que puede provocar una reducción en los costos por mil impresiones (CPM). Algunos compradores ya anticipan ese descenso, aunque aún no lo han observado con claridad. David Nyurenberg, de InterMedia Advertising, le dijo a AdWeek que “un entorno de pujas junto con mayor oferta debería permitir encontrar impresiones a tarifas más eficientes; es positivo si se puede escalar sin perjudicar la experiencia del usuario”.
La industria entiende que una reducción del 10 a 20% en los precios podría atraer más inversiones en publicidad hacia Prime Video, especialmente en un contexto económico complicado para los clientes de agencias.
Además, más inventario facilita a los anunciantes dirigirse a nichos específicos y aprovechar mejor los datos granulares disponibles en la plataforma.
Algunos especialistas dicen que el desafío radica en comparar la efectividad de Prime Video con otros medios, ya que Amazon solo ofrece mediciones dentro de su ecosistema, lo que dificulta analizar el desempeño relativo.
¿Cuánta publicidad en Amazon Prime Video toleran los usuarios?
El incremento a cuatro‑seis minutos aún está lejos del promedio de la televisión tradicional, que suele tener entre 13 y 16 minutos de anuncios por hora.
En comparación, los servicios de streaming promedian alrededor de cinco minutos por hora, aunque con variaciones notorias.
Una encuesta internacional de YouGov, realizada en enero 2024, indicó que el 32% de los usuarios considera aceptable hasta dos minutos por hora, mientras que un 21% tolera entre tres y cinco minutos.
Apenas el 9 % estaría de acuerdo con más minutos, y el 18 % rechazaría cualquier modalidad con anuncios.
Por otro lado, un análisis de Wurl estimó que el ad load promedio de la industria fue de 9 minutos por hora en el cuarto trimestre de 2024, cifra muy inferior a la televisión tradicional, pero ya en un nuevo estándar.
De modo que Prime Video, a cuatro‑seis minutos, se encuentra dentro de un nivel aceptable y comparable a servicios FAST (como Tubi).
¿Qué puede ocurrir a futuro?
El ajuste en Prime Video es parte de una estrategia de Amazon para consolidar su negocio de publicidad. Sumó herramientas como Amazon Marketing Cloud, Publisher Cloud y pujas privadas dentro de su plataforma.
Sin embargo, Amazon debe hallar un equilibrio entre monetizar su audiencia y no saturarla. Mientras la carga siga siendo manejable y el rendimiento se mantenga, seguirá en ese camino, pero si empeora, el gasto de los anunciantes seguramente bajará.
El desafío para los mercadólogos está en la calidad del inventario, la medición y la experiencia del usuario.
Si Amazon logra afinar esas tres variables, su nueva estrategia podría consolidar a Prime Video como una opción relevante en el menú publicitario.
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