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Según el MNTN Rs, el 46 por ciento de las suscripciones premium en la actualidad tienen publicidad.
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Amazon Ads lanzó Twitch Creator Sponsorship, una nueva oportunidad para alcanzar nuevas audiencias.
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El 54 por ciento de los usuarios consume publicidad por medio de streaming.
La plataforma de Amazon Ads, lanzó el nuevo Twitch Creator Sponsorship, una nueva herramienta que ayudará a los creadores de contenido a comenzar campañas que se especializan en encontrar el público idóneo para colocar un mensaje de alto alcance.
El 54 por ciento de los usuarios consume publicidad por medio de servicios de streaming, mientras que el 46 por ciento de las suscripciones premium en la actualidad ya incluye publicidad, de acuerdo a MNTN Rs.
Amazon Ads
Amazon Ads presentó Twitch Creator Sponsorships, una suite de soluciones diseñada para facilitar que las marcas colaboren con creadores de contenido en Twitch. El objetivo es claro: ofrecer experiencias publicitarias auténticas, escalables y de alto impacto para conectar con los millones de usuarios de la plataforma.
La propuesta contempla cuatro formatos principales: skins de canal, lecturas del streamer, suscripciones patrocinadas y promociones para seguidores. Cada uno permite a los anunciantes integrarse de forma natural en las transmisiones y maximizar su alcance con llamados a la acción en tiempo real.
A través de estas herramientas, las marcas pueden interactuar directamente con comunidades altamente fidelizadas, con intervenciones mínimas y campañas que pueden activarse en apenas dos semanas.
Además, se lanzó Twitch Creator Matchmaking, una herramienta autoservicio que conecta a las marcas con streamers adecuados según categoría, audiencia, ubicación y desempeño previo.
La plataforma también ha revelado datos que confirman la efectividad de estas colaboraciones: el 42 por ciento de los usuarios ha comprado tecnología tras verla promocionada en Twitch, mientras que otros segmentos como alimentos, moda y música también reportan tasas de conversión destacadas.
Twitch Creator Sponsorships se integra con Amazon DSP, el sistema programático de Amazon que centraliza la estrategia publicitaria en todas sus plataformas, desde Twitch y Prime Video, hasta display, audio y video online, usando inteligencia artificial y señales de comportamiento para mejorar el rendimiento de las campañas.
Marketing de streaming
El marketing de streaming ha cobrado un papel crucial en la industria del entretenimiento, marcando una transformación profunda en cómo se consumen, promueven y posicionan los contenidos audiovisuales.
En un mercado saturado de plataformas y producciones, las estrategias ya no se limitan a promocionar una película o serie, sino que apuntan a crear comunidades, generar expectativa constante y mantener la atención del usuario a lo largo del tiempo.
El contenido se vuelve líquido: puede viralizarse como un meme, convertirse en tendencia en TikTok o alimentar debates en redes sociales que funcionan como extensiones del producto original.
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Las plataformas de streaming utilizan algoritmos para personalizar recomendaciones, lo que convierte al marketing de datos en una herramienta clave para segmentar públicos y diseñar campañas más precisas.
A su vez, los lanzamientos se apoyan en estrategias 360 que incluyen alianzas con influencers, activaciones físicas, experiencias inmersivas, estrenos globales simultáneos y campañas de expectativa cuidadosamente orquestadas. El objetivo no es solo informar, sino construir fenómenos culturales en torno al contenido.
Netflix
Un ejemplo exitoso es la campaña de “Stranger Things”, serie original de Netflix, que ha ido más allá de lo digital con experiencias temáticas, productos licenciados, colaboraciones con marcas como Coca-Cola e intervenciones urbanas que recrean escenarios del programa.
Esta estrategia ha convertido a la serie en un fenómeno transmedia, donde el marketing no solo acompaña al producto, sino que lo expande y lo convierte en parte del imaginario colectivo global.
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