Uno de los momentos más relevantes del congreso fue el panel “Unlock the power of a full funnel strategy”, en el que participaron Carlos Fanjul, General Manager de Amazon Ads México, Luis Pedro Estrada, Media Consumer and Shopper Director, The Coca-Cola Company México y Yune Aranguren, Core Brands Director Corona & Victoria en Grupo Modelo el cual fue moderado por Álvaro Rattinger,CEO de Merca2.0.
Los speakers compartieron sus conocimientos y experiencia sobre cómo las estrategias de full funnel pueden ayudar a las marcas a generar y entregar contenido basado en insights, en donde las audiencias están conectadas e interesadas. Esto se debe, a que a medida que las estrategias de Marketing evolucionan; es crucial comprender y aprovechar como utilizar las estrategias full funnel y medir la eficiencia de la inversión desde awareness hasta conversión.
Durante el panel pudimos aprender y descubrir el rol clave que tiene Amazon Ads en realizar este tipo de estrategias en la región a través de las soluciones disponibles, así como ejemplos ya materializados en marcas como Corona y Coca-Cola.
Por su parte Luis Pedro Estrada, Media Consumer and Shopper Director, The Coca-Cola Company México destacó que “ Se trata de poner a su cliente primero: comprenderlo profundamente, aprender qué es relevante para él y sobre todo el entender dónde se encuentra a lo largo del día para que pueda ofrecer algo relevante en el momento en que este se encuentra atento. Identificar esos momentos a lo largo de su viaje de compra, aprovechar los conocimientos para informar su decisión, así es cómo desbloquear una poderosa estrategia de funnel completo”
Para Carlos Fanjul, General Manager de Amazon Ads México “Amazon Ads actúa como un conector al operar en esta intersección de contenido, medios, tecnología e información conectando los servicios disponibles de Amazon en México. Podemos ofrecer más que los objetivos de lower funnel en los que los expertos en marketing suelen pensar cuando escuchan sobre los anuncios de Amazon. Entendemos el porqué de este pensamiento ya que la tienda en línea es el núcleo de quién es Amazon y fue nuestro punto de partida en el país, sin embargo hoy somos mucho más que esto”
Mientras que Yune Aranguren Director de Corona en Anheuser-Busch InBev México, concluyó “En estos tiempos de cambio, intentamos olvidarnos un poco de la forma tradicional de ver el full funnel y asimilar que el mundo de la notoriedad y la conversión conviven y exploramos nuevas plataformas dentro del abanico de soluciones de Amazon Ads. Asimismo, buscamos poner a nuestro consumidor en primer lugar y asegurarnos de que estamos ayudando a solucionar un problema, garantizando que la marca tiene un papel relevante en él”
Sin duda, la undécima edición del Congreso Nacional de Marketing concluyó con éxito, dejando una gran impresión en los más de 1,500 asistentes que tuvieron la oportunidad de asistir a este magno evento.
