México D.F.– La alianza por una vida saludable (AVS) lanzó una campaña de comunicación buscando promover la consulta de información nutrimental de los productos con etiqueta con el nombre “Checa y Elige”, el cual es un sistema de etiquetado que permite conocer el valor energético, grasas saturadas, azúcares y sodio, a los cuales se les debe poner atención en la integración de la alimentación diaria.
Con esta campaña de comunicación se busca que los consumidores se familiaricen y confíen en ella, hasta crear el hábito de la consulta del etiquetado, para esto la campaña será impulsada en 18 empresas líderes del sector alimentario.
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Según la agencia de investigación De la Riva los intereses, hábitos y actitudes de los consumidores al elegir alimentos son los siguientes:
- Tiene un interés creciente por saber qué, cómo y cuánto comer y beber.
- Desea empoderarse para elegir de manera informada y responsable.
- Rechaza los mensajes imperativos ; no quiere sentirse abrumado, ni juzgado.
- Quiere sentirse identificado con otros consumidores.
Para la difusión de esta campaña de comunicación se crearon tres spots televisivos, dos radiofónicos, medios impresos y exteriores, todos a cargo de la agencia Ogilvy México. Además, como parte de esta campaña se contará también con el apoyo de Buzo y Caperuzo, dos personajes que representan al consumidor mexicano, con personalidades y actitudes diferentes, ya que mientras uno crea conciencia en el consumo, el otro es descuidado con el mismo.
Buzo
• Es moderado, sereno, cálido, amigable, buena onda, vivaracho. Siempre permanece ecuánime.
• Es muy expresivo y carismático, sonríe, siempre está de buenas.
• Le gusta comer de todo con moderación.
• Su frase favorita es ñam ñam, que quiere decir, como bien me siento bien.
• invita a Caperuzo a checar y elegir, a cambiar de comportamiento.
Caperuzo
• Come lo que tiene enfrente, ¡hasta los platos!, no se fija en el contenido nutricional de los alimentos.
• Hace lo que su instinto le dicta, no se cuestiona. No se preocupa por sus hábitos alimentarios; no es selectivo.
• Su frase favorita es “ggrruu gguagr”, que quiere decir, “como y como sin mirar qué”.
• Aprecia cuando Buzo lo aconseja.
Las empresas participantes en esta campaña son:
1. Grupo Alpura
2. Barcel
3. Bimbo
4. Coca-Cola México
5. Ferrero
6. Kellogg´s
7. Grupo Lala
8. La Costeña
9. La Moderna
10. Mac’Ma
11. Mars México
12. Nestlé
13. Grupo Peñafiel
14. PepsiCo México
15. Qualtia Alimentos
16. Sigma-Alimentos
17. Tresmontes Lucchetti
18. Unilever de México
Aquí uno de los comerciales televisivos de la campaña.
