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Al menos el 48 por ciento de las empresas contempla a la tecnología como su mayor herramienta.
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Alfonso Alcocer se integra a Ogilvy One como nuevo Managing Director de Ogilvy One.
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El 67 por ciento de las empresas aumenta su presupuesto en marketing, porcentaje.
Una de las firmas más reconocidas en la industria, Ogilvy, anunció la incorporación de Alfonso Alcocer como nuevo Managing Director de Ogilvy One para sus operaciones en México y Miami, lo que representa una apertura en cambio y nuevas expectativas.
El nombramiento responde a una estrategia de fortalecimiento regional enfocada en mejorar la relación entre marcas y consumidores mediante el uso de datos, tecnología e inteligencia artificial.
Alcocer reportará directamente a Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami, quien señaló que la incorporación busca consolidar una oferta más precisa y personalizada para los clientes de ambos mercados.
“Hoy más que nunca, la creatividad y la data deben ir de la mano, nos permiten entender mejor a las audiencias y diseñar soluciones relevantes, personalizadas y medibles, para lograr una relación duradera entre las marcas y consumidores. Nuestros clientes esperan soluciones de negocio creativas, reales y tangibles, de punta a punta. Este será nuestro foco en los dos mercados”, mencionó Alfonso Alcocer.
Con más de 20 años de trayectoria en publicidad, marketing y transformación digital, Alcocer ha trabajado con marcas globales de sectores como consumo masivo, automotriz, telecomunicaciones, energía, servicios financieros y tecnología. Antes de regresar a Ogilvy, ocupó el cargo de socio en Deloitte Digital, donde lideró la práctica de Marketing & Commerce en América Latina.
Durante su carrera, ha desarrollado proyectos que integran creatividad y análisis de datos con enfoque en resultados medibles, “Volver a Ogilvy después de 12 años es un honor personal y profesional. Aquí me han dado mis primeras grandes oportunidades, donde crecí profesionalmente, gané premios y trabajé junto a líderes extraordinarios como Verónica Hernández y Horacio Genolet. Me emociona mucho lo que viene, confío en que junto al equipo haremos un gran trabajo” comentó Alcocer.
Su regreso a Ogilvy, tras 12 años fuera de la agencia, representa una etapa de continuidad con énfasis en innovación.
Ogilvy One, la unidad que ahora lidera, se especializa en desarrollar experiencias personalizadas para clientes mediante herramientas tecnológicas y analítica avanzada, como parte de una propuesta orientada al crecimiento sostenible de las marcas.
Tecnología implementada en marketing.
La innovación tecnológica ha transformado radicalmente la forma en que las marcas se comunican, interactúan y crean valor para sus audiencias.
Hoy, el marketing no solo se basa en la creatividad, sino en la capacidad de integrar herramientas digitales, datos en tiempo real e inteligencia artificial para anticipar comportamientos, personalizar mensajes y optimizar resultados.
Uno de los pilares más destacados es el uso de la inteligencia artificial para automatizar procesos, desde la segmentación de audiencias hasta la generación de contenido.
Los algoritmos permiten que las marcas comprendan mejor el contexto emocional, las necesidades inmediatas o los hábitos de los usuarios, generando una experiencia mucho más relevante y precisa.
Además, tecnologías como la realidad aumentada y la realidad virtual están convirtiendo el marketing en una experiencia sensorial, inmersiva y memorable, especialmente en sectores como retail, automotriz o bienes raíces.
Nike
Un ejemplo claro de esta evolución es Nike, que no solo utiliza sensores inteligentes en sus productos, sino que también combina su ecosistema digital con personalización algorítmica, como en su app Nike Training Club, donde el usuario se convierte en el centro de toda la experiencia de marca.
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