México D.F.- En el marco del Nextel Congress, una iniciativa de la compañía telefónica para apoyar el negocio de sus clientes, Merca2.0 tuvo la oportunidad de hablar con Al Ries, una de las personalidades más influyentes en el mundo de la mercadotecnia.

Sobre las nuevas tendencias del mercado, Ries señaló que todavía se trata del global marketing, y de construir una marca para que tenga éxito internacional. “El secreto se encuentra en asociar tu producto a un sólo atributo, de modo que si el consumidor piensa en tal, inmediatamente lo ligue a la marca”, comenta el autor de libros como Enfoque o La Guerra de la Mercadotecnia.

Debido a la segmentación de las audiencias, también es necesario atender las condiciones del mercado local, y ahí es en donde entran las relaciones públicas. “Mientras que la publicidad consiste en una comunicación de pretensiones mundiales, para atender el mercado local deben existir programas de comunicación que le otorguen credibilidad a la compañía.” Como novedad, Al Ries y su hija Laura planean publicar un libro en febrero, cuyo título no ha sido revelado.