• Hello Kitty es una marca multitarget.

• Los personajes no solo atraen la atención, también pueden hacer que un alimento se perciba como más deseable.

• Según el Journal of Consumer Psychology, los consumidores desarrollan vínculos afectivos con personajes culturales, lo que influye en la elección de productos.

El fenómeno de Hello Kitty sigue expandiéndose más allá de juguetes y los artículos de papelería, hemos visto que también domina los anaqueles de botanas en México. Luego del éxito que tuvo Sam’s Club con su línea de botanas inspiradas en este entrañable personaje, las cuales se agotaron rápidamente por su imagen distintiva, Chedraui se suma a la tendencia, con una propuesta saludable.La cadena de supermercados ha lanzado “Hello Kitty Sticks”, unos palitos de harina de trigo crujientes, 100% veganos, con un enfoque en ingredientes de origen natural. Con tres sabores llamativos: Aciditos, Fuego y Picositos, los cuales buscan no solo atraer al público infantil o nostálgico, sino también al consumidor que quiere botanear sin culpa.

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Este tipo de colaboraciones dejan claro que Hello Kitty no es solo un ícono de la cultura pop, sino una herramienta poderosa de diferenciación en el mercdo retail. Su imagen tiene un efecto inmediato en el comportamiento de compra: lo que toca, se convierte en objeto de deseo, especialmente en un mercado donde las marcas compiten constantemente por destacar.

 

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Lo que comenzó como una estrategia visual ahora funciona como catalizador comercial. La presencia de la gatita en productos cotidianos como snacks muestra cómo el valor emocional de una marca puede transformar productos simples en experiencias irresistibles, y cómo supermercados como Sam’s y Chedraui están sabiendo capitalizar esa conexión afectiva.

Este tipo de botanas es un claro ejemplo de cómo el encanto del personaje sigue conquistando tanto productos como a sus fieles seguidores.

@lamasfandelsams Producto muy novedoso y lo mejor es edicion #hellokitty y saben deliciosas. #samsclub #lamasfandesams #foryoupage #fyp #viral #parati #papasfritas ♬ ♡ ᶫᵒᵛᵉᵧₒᵤ ♡ – SoBerBoi

Y es que, Sanrio, la empresa detrás de Hello Kitty, otorga licencias para una variedad de productos. Según el Sanrio Licensing website, Sanrio gestiona más de 60 licencias globales que abarcan diferentes categorías de productos y servicios.

Hemos visto cómo Hello Kitty ha trascendido generaciones y continúa siendo un ícono global de la cultura kawaii (linda) japonesa. Su capacidad para atraer tanto a niños como a adultos ha sido un factor clave en su longevidad y relevancia continua en el mercado. La incorporación de su imagen en contextos inesperados es de gran ayuda para consolidar su estatus como un fenómeno cultural duradero.

Y es que, el uso de personajes populares en productos alimenticios no es una táctica aislada, sino una estrategia validada por investigaciones en psicología del consumidor, economía conductual y estudios de comportamiento en punto de venta. Los personajes con alto reconocimiento cultural tienen la capacidad de influir significativamente en las decisiones de compra.

Este efecto no se limita al público infantil. Según una investigación publicada en el Journal of Consumer Psychology, los personajes con los que los consumidores desarrollan apego emocional por medio de asociaciones de infancia, nostalgia o admiración pueden provocar reacciones automáticas de preferencia, mayor disposición a pagar e incluso lealtad de marca, aunque el producto no presente ventajas objetivas. Esta conexión emocional permite que el personaje funcione como un “puente simbólico” entre el producto y la identidad del consumidor.

Además, estudios del International Licensing Industry Merchandisers’ Association, indican que los productos con licencias oficiales (personajes, franquicias, marcas culturales) muestran un desempeño en punto de venta entre 15% y 30% superior a productos sin licencia en categorías similares.

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